2016 年被称为“知识付费元年”，随着《关于严格专利保护的若干意见》的发布，网络版权得到了前所未有的重视和保护，知识付费平台和知识付费产品得到进一步规范化、系统化和专业化，用户群体得到进一步广泛化和多元化。2016 年中国内容付费用户达到了 0.93 亿，到 2017 年达到了 1.88 亿。根据艾媒咨询统计的数据显示...
2.刚需:知识付费产品要满足用户的刚性需求,如学习、成长、提升等。这些需求是用户内心深处的基本需求,也是知识付费产品存在的基础。只有满足用户的刚需,才能吸引更多的用户购买和使用知识付费产品。 3.高频:知识付费产品要具备高频使用的特点,才能保持用户的粘性和忠诚度。如果用户购买的知识付费产品使用频率不高,很容易...
由于付费内容市场环境向好,知识付费产品的主观规范在向积极的方向发展,多数用户也认为知识付费产品对其形象的提升往有正面效果,加之知识付费产品的推广者在不断打焦虑牌,诱导用户将知识学习作为焦虑的解药,因此,知识付费产品在2016年开始的几年间,迅速升温,但随着时间的推移,在产出质量、成果的可证性等方面,一些知识付...
张廷元:知识付费的实质是把信息变成知识产品,以实现商业价值的知识服务。知识付费既有发展红利,也有成长烦恼。我个人认为,只有内容打动,才有买单行动。这是知识付费行业繁盛的根本动力。知识付费的技术是支撑,需求是动力,消费是关键,内容是核心。未来,我更加看好知识付费,这是高质量发展的需要,是知识经济的必然。 知识...
这正是知识付费的未来趋势:从单纯的课程销售转向更深入的商业闭环。知识只是一个杠杆,它能够撬动更大的商业价值。当你的知识积累到一定程度,你不仅可以提供知识产品,还可以提供与之相关的实物产品或服务。 为了帮助更多知识创作者实现这一转变,课堂街推出了《3S知识变现方法论》。这一方法论不仅教你如何将知识转化为...
第一是随着微信、支付宝等等产品出现,人们在互联网上为虚拟内容支付的习惯已经被反复教育。第二我管它叫中文免费内容的粪坑化。好的内容被越来越稀释,通过精品付费和信任者的分发进行重新的优质内容筛选,这件事情开始成为一种可能。第三个背景,在各个领域里面,KOL都开始有变现需求。互联网整个大环境推动了变现的焦虑...
为什么说头部内容决定平台的未来走向 去年企鹅智酷出了一份知识付费经济报告里面有个鲜明的数据：1. 超过五成网民有过不同形式的为知识付费的行为，渗透率最高的是订阅付费咨询和付费下载资料，占比50.3%。2. “功利性”知识的付费意愿远高于“非功利”知识。由权威机构或者精英人士提供的个性化“干货”相对最能...
而平台争抢头部争抢的是连接权——知识是一个促成用户与头部作者与分享着连接和沟通的载体——抢占头部才能引发平台效应与用户规模效应。能拿下大多数细分领域的“头部”内容才能获取知识付费的最大的蛋糕打造平台级的知识付费入口与生态系统。 知乎定义了何为头部内容 从另一方面来看,平台本身的基因可能已经决定了未来...
开始学习做产品的我,希望能够对这个影响我颇深的产品进行分析,研究其背后支撑的产品逻辑,探讨它可能的未来形态。 1产品功能结构与用户使用路径 1.1 知乎产品功能架构 产品架构 由知乎产品架构图可看出,知乎兼具问答社区属性和知识付费社区属性,其中问答社区属性为核心。 两者相辅相成——问答社区属性负责提升用户粘度和留...
质疑声中的“五分钟”、“听课不练习”、“碎片化”等因素正是对标郝景芳所说的知识付费1.0版本,但在我看来知识付费现在已经处在1.0向2.0版本转化的过程中。 根据小鹅通提供数据报告显示,专栏形式的知识产品是最受付费用户欢迎的,占比达 82%。用户用脚投票,告诉大家,拥有一定系统化的专栏产品才是他们所需要的。这些...