请根据下述百事可乐案例, 分析在新媒体环境下,品牌如何进行整合营销传播。(15分)从 2011 年开始,每年百事可乐都在中国市场推出主题为“把乐带回家”的贺岁广告活动。为
百事可乐“把乐带回家”微博营销案例分析花记小铺案例背景:传播项目——“百事——把乐带回家”微博活动;传播时间——2012.1.5—2012.2.5(春节前期);传播范围——全国;传播目的——利用新春这一特殊节点,结合趣味性的活动,提升用户对品牌的偏好度,带动品牌销量提升。运作机制:活动概述:“把乐带回家”营销活动的传播...
百事可乐“把乐带回家”微博营销案例分析花记小铺案例背景:传播项目——“百事——把乐带回家”微博活动;传播时间——2012.1.5—2012.2.5(春节前期);传播范围——全国;传播目的——利用新春这一特殊节点,结合趣味性的活动,提升用户对品牌的偏好度,带动品牌销量提升。运作机制:活动概述:“把乐带回家”营销活动的传播...
百事可乐“把乐带回家”微博营销案例分析 花记小铺 案例背景: 传播项目——“百事——把乐带回家”微博活动; 传播时间——2012.1.5—2012.2.5(春节前期); 传播范围——全国; 传播目的——利用新春这一特殊节点,结合趣味性的活动,提升用户对品牌的偏好度,带动品牌销量提升。 运作机制: 活动概述: “把乐带回家”...
百事可乐“把乐带回家”微博营销案例分析花记小铺案例背景:传播项目——“百事——把乐带回家”微博活动;传播时间——2012.1.5—2012.2.5(春节前期);传播范围——全国;传播目的——利用新春这一特殊节点,结合趣味性的活动,提升用户对品牌的偏好度,带动品牌销量提升。运作机制:活动概述:“把乐带回家”营销活动的传播...