如今,“一物一码”的营销数字化技术的飞速发展为白酒行业带来了转机,它能够像精准的探测器,深入挖掘消费者数据,清晰地描绘出消费者的喜好与行为轨迹,为企业制定营销策略提供科学依据,使企业能有的放矢地满足消费者需求。 在此大环境下,茅台、五粮液等十大头部酒企敏锐地察觉到变革的风向,率先踏上营销数字化转型的征...
酒企酒商开展圈层营销,在拥有好产品基础上,必须不断发展合伙人,同时市场落地成立品鉴馆,经常举办各种主题活动,不断开展社群营销、线上线下互动,圈层“蓄水池”才能越来越大,积蓄更多的影响和势能。 云酒头条走访市场发现,近年来,很多通过圈层营销拓展的白酒品牌,都出现收缩战线势头。 “公司生意兴旺之际,利用全国合伙...
珍酒的“控盘分利”对应了一种数字化的营销理念,旨在突破大流通、大传播的传统白酒营销模式,建立与消费者、核心门店、经销商、合作伙伴的直接连接,以层层扫码、控盘分利的方式把营销半径从经销商延展到核心门店和消费者,把营销方式从传统渠道推式转变为基于终端门店和消费者的推拉结合;把基于经验的营销,升级为基于渠道...
四款“舍得智慧名言限量纪念酒”在全国限量生产4万余套,一套四瓶装,瓶身镌刻专属定制编码,不进行公开发售,每一款分别对应老子“舍欲得安”、白圭“舍取有度”、孔子“舍小得大”、孟子“舍生取义”其中一位古代圣贤的舍得之道。 针对此次活动的营销执行和宣传渠道选择,舍得酒业在线上除了上述的H5外,还在凤凰网、...
泸州老窖聚焦“双品牌、三品系、大单品”,其中,泸州老窖头曲作为泸州老窖品牌的塔基产品、泸州老窖五大核心战略单品之一,定位为大众消费白酒品牌。凭借优异、稳定的品质,泸州老窖头曲受到了中国广大消费者的一致青睐。 2023年春节是中国消费者走出三年阴霾,重整旗鼓,重新出发,重头再来的重要时节,在此大背景下,泸州老窖...
案例企业介绍 | 第七届清华大学体育营销案例分析大赛 — 03 江苏双沟酒业股份有限公司,苏酒,白酒,清华大学,江苏双沟酒业股份有限公司
叶悠悠作为百度输入法(月活6亿)的独家聊天数字人,目前出道几个月,就在度星选接到了自己的第一单,并且成为习酒品牌故事推荐官,打造国内首个数字人联动白酒品牌的跨界内容营销案例。这一次和度星选的联动让我们意识到AIGC还有无限的可能。 (备注:度星选是百度撮合品牌主、达人进行内容合作的营销平台,为品牌提供高价...
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