在2022年之前，瑞幸长期处于亏损阶段，但除了冲击纳斯达克的2019年，整体亏损幅度呈缩窄趋势。具体来看，2017年—2021年，瑞幸分别亏损0.6亿元、16.2亿元、32.1亿元、25.9亿元、5.4亿元，2022年扭亏为盈，净利润11.6亿元，2023年净利润达到30.3亿元。烧钱换市场的情况仍在，但得益于订单的水涨船高，瑞幸不再...
海豚投研认为，瑞幸和库迪之间的差距正在逐步拉大，瑞幸正在跳脱出价格战，修复杯单价。消费投资人黄海分析，进入2025年，瑞幸通过提高原价和限制9.9元使用范围两种方式涨价，这背后的最大原因其实是：老对手库迪的威胁正在下降。在价格战之前，瑞幸的平均杯单价在15块钱，2025年初，瑞幸的杯单价已经回到了14元，离它...
在李乔看来，瑞幸补贴之所以缩水，固然有盈利压力，也可以理解成一个信号：瑞幸管理层认为，瑞幸在这轮价格战中取得了阶段性胜利，不止库迪，其他玩家也很难掀起更大力度的价格战。去年上半年，9块9价格战还只是瑞幸和库迪之间的对垒，下半年至今，已经烧到了中国整个咖啡市场。而从业绩表现来看，被迫卷入价格战的星...
事情得从2023年说起。那一年，瑞幸搞了个大动作——“9块9喝咖啡”。这波操作直接在全国掀起了风潮，尤其是年轻的打工人，简直把“9块9”奉为续命神器。这活动一开始，只是针对那些周围有竞争对手的门店，比如和库迪咖啡贴得很近的地方。后来，瑞幸干脆放开手脚，全国范围都能喝到9块9的咖啡了。瑞幸的算盘打得...
瑞幸咖啡正式迈入“6块9”时代？相关人员回应 不要9块9！也不要8块8！瑞幸咖啡正式迈入“6块9”时代？相关人员否认降价：随机发放优惠券而已。
虽然客服回应,瑞幸的9.9元活动仍在持续开展中,“活动范围、活动门店、适用饮品等可能视活动开展情况进行一定范围的调整。”但依然有人表示:“不是9块9就不买了,因为瑞幸只值9块9。” 部分网友对瑞幸的“抗议” 据小微实测,目前上海的部分瑞幸门店,9.9元优惠券仍可...
记者随机又采访了一位刚从瑞幸买完咖啡的王女士，王女士介绍：“我很早之前就发现自己点的咖啡价格比别人贵，所以开了两个号，小号能喝到9.9元的生椰拿铁，而大号却要13.9元。”大数据“杀熟”吐槽由来已久，不少被调查者表示曾被“杀熟”，而网购平台、在线旅游、网约车类、移动小程序端是“重灾区”。此外...
01若即若离的瑞幸9块9 除了标志性的一杯咖啡9块9，打工人熟悉的瑞幸抖音99元/10次卡，也曾是性价比的代名词。然而短短半年里，这个10次卡的价格已经三级跳。有老客发现，在2024年第四季度，10次卡的价格涨到了109元，到2025年初，价格更是上调到了115元，较曾经99元的价格，涨幅16%。事实上，瑞幸的9块9正...
瑞幸9块9背后的营销逻辑 所有的营销策略背后,都有着自己的小心思。瑞幸9.9元咖啡看似价格战,其实并不是大众表面上看见的赔本赚吆喝,而是有着更深层次的营销目的,也有着品牌自己的营销逻辑。 发挥价格吸引力,抢夺存量市场:9.9元的价格对于许多消费者来说是非常具有吸引...
再者，被瑞幸视作第二增长曲线的海外市场，虽业务稳步增长，但鉴于规模效应尚未显现，且投入成本高昂，短期内也尚无望实现盈利。以上种种因素的叠加，都让瑞幸，不得不重新审视和制定低价策略。瑞幸咖啡当初之所以推出“9块9”的低价咖啡，就是为了抵御库迪咖啡的低价，从目前的结果来看，瑞幸当初的“危机感”是十分...