🎯MPAcc案例大赛国赛第一阶段题目已发布:《瑞幸咖啡:丑闻与转身》!📖🤔这些内容值得你深思: 1️⃣ 丑闻和退市对瑞幸带来了哪些深远影响? 2️⃣ 在探讨丑闻与转身时,内容篇幅如何合理分配? 3️⃣ 成功“转身”的关键因素是什么?是内部驱动还是外部助力? 4️⃣ 瑞幸咖啡的核心竞争力究竟是什么?
2017年创立以来,瑞幸一直被各种“快”包围着。从试营业开始,除后来引爆丑闻的数据造假之外,数千家亏损门店一刻也没有停止过对这家公司的折磨和困扰。 规模和运营效率,突然跃而成为这个明星品牌的头号难题。被誉为中国咖啡市场最好赛道的快消咖啡模式,何以如此弱不禁风,以至于一则报告引发的“偷袭”,就足以使瑞幸自...
2019年5月17日，瑞幸咖啡登陆美国纳斯达克上市，到2020年1月17日，市值一度超千亿。大钰资本趁机以42美元/ADS的高价减持套现了2.3亿美元。2020年，浑水发布做空报告，瑞幸咖啡曝出财务作假的惊天丑闻。最终陆正耀承认造假，瑞幸咖啡退市，黎辉及大钰资本首次遭遇滑铁卢。神奇操盘瑞幸重生 瑞幸咖啡退市，陆正耀遭人唾骂。
这似乎是个转身进入商界的极佳时机。只可惜好景不长,瑞幸咖啡爆发了一场沉重的财务造假丑闻。公司不得不向美国证券交易委员会承认,在运营报告中,它人为虚增了约23亿元人民币的营收和约1.9亿元的净利润。这对于曾子墨来说无疑是晴天霹雳!作为公司的实际掌门人,她不得不在风暴面前直面狂风骤雨的袭击。当然,她的丈夫...
日前,瑞幸咖啡(PINK:LKNCY)发布公告,宣布已与大钲资本及愉悦资本达成了总额为2.5亿美元的股票投资协议。消息一出,立刻引发了舆论热议。资本又开始“看好”瑞幸了? 在“造假”丑闻之前,瑞幸曾经一度成为中国投资界的超级明星。秉承着“神州系”一脉相承的快速融资和扩张模式,成立两年时间它的门店数量就超越了入华17年...
在瑞幸咖啡曝出丑闻之前,大钲资本与愉悦资本背后实控人黎辉和刘二海,因与陆正耀曾合作多年,被外界称作“铁三角”,他们三人曾在神州租车、神州专车、瑞幸咖啡等多个项目中存在紧密的商业关联。 去年4月瑞幸自曝财务造假后仅48天,就收到了纳斯达克的退市通知,这也导致“铁三角”利益关系受损。之后,黎辉、刘二海等人曾提议...
日前,瑞幸咖啡(PINK:LKNCY)发布公告,宣布已与大钲资本及愉悦资本达成了总额为2.5亿美元的股票投资协议。消息一出,立刻引发了舆论热议。资本又开始“看好”瑞幸了? 在“造假”丑闻之前,瑞幸曾经一度成为中国投资界的超级明星。秉承着“神州系”一脉相承的快速融资和扩张模式,成立两年时间它的门店数量就超越了入华17年...
后来瑞幸咖啡风风火火开了无数连锁店,上市,扩张。那时候的瑞幸咖啡纯粹是拿着扩张的钱,培育用户。再后来瑞幸遭遇浑水做空,股价一路跌到谷底。在“造假”丑闻之前,瑞幸曾经一度成为中国投资界的超级明星。随着被披露财务造假,主要是夸大营业额,以及销量水分过大等消息。
后来瑞幸咖啡风风火火开了无数连锁店,上市,扩张。那时候的瑞幸咖啡纯粹是拿着扩张的钱,培育用户。再后来瑞幸遭遇浑水做空,股价一路跌到谷底。在“造假”丑闻之前,瑞幸曾经一度成为中国投资界的超级明星。随着被披露财务造假,主要是夸大营业额,以及销量水分过大等消息。
2018年3月成立的瑞幸咖啡，能成功缘于2个超越，第一个超越是2021年9月，瑞幸咖啡门店达到5671家，仅仅三年时间瑞幸咖啡用“中国速度”打败了“洋大大”星巴克的5557家门店，成为了中国咖啡门店最多的品牌，此时的瑞幸咖啡已经在成功的路上走了一半，可惜让人唏嘘的是成为第一的瑞幸咖啡被爆出财务造假丑闻，股价一泻...