谈到热衷跨界联名的品牌，总绕不过几个名字：肯德基、喜茶、好利来、瑞幸。第三方数据机构SocialBeta近日发布了《2023跨界联名营销趋势报告》。报告中，luckin coffee 瑞幸咖啡成功入选热衷选择跨界联名营销品牌TOP10，成为其中最年轻的选手。1IP联名助力瑞幸走出“生死局”2018年，在星巴克、COSTA等高端品牌包围下，瑞幸以平价...
在与明星的合作上,这几年通过各种热播影视剧、IP联名等方式直接或间接与瑞幸产生商业合作的明星同样不下100位。其中给出代言人title的就多达10位,这在品牌营销史上都是绝无仅有的。 让人钦佩的当然不止瑞幸强大的营销执行力,还有为什么瑞幸如此喜欢联名营销、合作明星?#瑞幸咖啡 #刘亦菲 #跨界联名 5 2 1 1 ...
1. 瑞幸咖啡 × 茅台 酱香拿铁 今年，瑞幸与茅台推出联名产品“酱香拿铁”，创造了现象级的热度。一个是咖啡界的顶流品牌，一个是白酒界的高端代表，品牌联名已是突破次元壁，“咖啡+酒”的新奇搭配更是成功戳中大众消费心理，把联名营销玩出了新高度。 图源瑞幸官方微博 在传播上，联名设计了限定杯套、纸袋等周...
瑞幸咖啡除了上帝之外都可以联名,可谓是“万物互联”。#瑞幸咖啡 #品牌营销 #联名 #商业模式 @抖音小助手 @抖音媒体内容优推官 - 刘春华说新营销于20240923发布在抖音,已经收获了5.6万个喜欢,来抖音,记录美好生活!
不得不说,我们确实没看到有人深入拆解过瑞幸的联名营销策略。王琪教授提出了几个“灵魂拷问”,帮助我们更好的梳理了思路: 瑞幸咖啡的联名营销策略是按照什么商业逻辑来运行的? 瑞幸咖啡为什么要不断的做联名?这给自己和其它品牌带来了什么好处? 瑞幸咖啡与茅台的这次联名,为什么能够取得巨大的影响力?有哪些策略亮点?
跨界联名,即不同品牌间的合作,旨在通过资源共享、优势互补来创造新的市场机会。近年来,这种营销方式在全球范围内风靡,成为品牌提升知名度和吸引消费者的有力手段。🔹 瑞幸咖啡与猫和老鼠的联名意义 这次联名活动将瑞幸咖啡与经典IP猫和老鼠相结合,不仅提升了瑞幸的品牌形象,还成功吸引了大量年轻消费者的注意。通过创...
随着整个咖啡行业逐渐进入价格战的白热化阶段,瑞幸凭借其品牌在市场上的先发优势,稳固了消费者对其品牌的认知。而此次与《原神》的联名合作,不仅让瑞幸再次在年轻群体中巩固了其品牌地位,还进一步增强了品牌的文化联系与情感共鸣。通过联名营销,瑞幸成功掌握了话语权,将自己定位为年轻人首选的生活方式品牌,从而在竞争中...
瑞幸非常注重私域流量的运营,通过精准的用户画像和个性化的推送,提高用户粘性和转化率。这种策略在酱香拿铁的营销活动中取得了显著效果。总的来说,瑞幸咖啡的联名营销策略是一个多元化的、基于流量池的“增长飞轮”系统,通过特种兵般的小成本高收益策略,不断拓展品牌边界和市场份额。0...
瑞幸的私域运营模式简单高效,核心就是三步走:“加人、拉群、发券”。 1)加人 线上线下多渠道引流,例如门店扫码、小程序活动、与外卖平台合作等。 利用“黑神话:悟空”的联名活动,吸引玩家关注瑞幸咖啡公众号、小程序或加入瑞幸社群。 瑞幸利用LBS(基于位置的服务)分层模式建立私域流量池,形成“线上多次触达、线下近...
瑞幸咖啡频频在联名营销领域掀起风暴,其与茅台等知名品牌的合作备受瞩目。但事实上,瑞幸的联名营销策略并非简单的曝光和互动,背后隐藏着一系列精密的运作流程和创新之举。联名营销的成功秘密在于产品创新、精心打磨的营销物料和全域数字化营销链路等关键因素。