我国传媒大学丁俊杰《现代广告通论》.pdf,赵丽华 男,讲师,营销学研究,暨南大学管理学研究生,广东商业经济学会兼职, 信息交流,电子邮箱:b u dr am2011@f xmai .com l e e o l 《现代广告通论》 [丁俊杰] 中国传媒大学 现代广告通论 C1——概述 一、广告的定义:广告,
《中国传媒大学[丁俊杰]《现代广告通论》》.pdf,赵丽华 男,讲师,营销学研究,暨南大学管理学研究生,广东商业经济学会兼职, 信息交流,电子邮箱:b u dr am2011@f xmai .com l e e o l 《现代广告通论》 [丁俊杰] 中国传媒大学 现代广告通论 C1——概述 一、广告的定义:
《中国传媒大学[丁俊杰]《现代广告通论》》.pdf,赵丽华 男,讲师,营销学研究,暨南大学管理学研究生,广东商业经济学会兼职, 信息交流,电子邮箱:b u dr am2011@f xmai .com l e e o l 《现代广告通论》 [丁俊杰] 中国传媒大学 现代广告通论 C1——概述 一、广告的定义:
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一、广告运作概述 1.现代广告运作的核心链条 在现代广告中,广告主——广告代理公司——广告媒介这一核心链条具有双重性质:(1)它是现代广告市场的基本运营机制,即广告主委托代理公司负责广告业务,广告代理公司委托媒介实施广告发布,广告主支付媒介广告费用,广告代理公司从媒介获得佣金。(2)它是特定的广告本体—...
一、广告的经济功能 广告在宏观上对经济的影响,建立在其具体的功能之上,主要表现在以下四个领域:广告对商品供需的影响;广告对商品价格的影响;广告对市场竞争的影响;消费行为方式在广告作用下的变化。1.广告对商品供需的影响 (1)广告具有沟通产销、刺激需求的功能 广告为社会和公众提供商品和劳务信息,有助于...
www.100xuexi.com 第13章 广告创意与讯息战略 13.1 复习笔记 【知识框架】 【重点难点归纳】 一、创意的本质 1.创意=创异+创益 (1)对于广告创意的各种说法:①广告创意不是市场策略的文字化或者图像化。②广告创意不是制作技术。③创意是自己的孩子,你期盼它诞生,却无法掌握它会成为什么样子。
现代广告通论笔记通论
1 一 月 二 月 三 月 产品名称 数量 金额 利润 产品名称 数量 金额 利润 产品名称 数量 金额 利润 合 计 合 计 合 计 四 月 五 月 六 月 数 金 利 数 金 利 数 金 利 产品名称 产品名称 产品名称 量 额 润 量 额 润 量 额 润 合 计 合 计 合 计 广告: 是由可识别的出资人通过各种...
[现代广告通论].丁俊杰.pdf,本书系统介绍了广告学的学科背景,现代广告的概念、现代广告与外部环境的互动,广告自身发展规律、广告市场的构成和特征及其发展规律、广告的传播规律、广告运动策略等广告基本理论、力求使读者对广告产生正确的认识。[General Information] 书名=