猫爪杯的火爆，不仅使星巴克杯子从原先的小众收藏品转变为大众日常消费品，更在无形中提升了星巴克品牌的知名度。试想，如果有人用星巴克的杯子去购买瑞幸的咖啡，那无疑是对星巴克品牌的一种有力宣传。此外，自带星巴克杯子去星巴克消费还可以享受优惠，这种营销策略无疑进一步激发了消费者的购买欲望。星巴克成功地通过事件营销
在声明的一开头,他就有说到,感谢朋友们对我们樱花季新品“猫爪杯”的厚爱,抱歉我们无法让每个人都拥有一只“喵”。虽然星巴克在声明中已经明确表明猫爪杯事件绝不是公司有意而为之,但是他仍然还是对因本公司的新品“猫爪杯”给消费者带来的麻烦作出了道歉,主动承担了该事件的责任并采取了相应的措施。 (3)真诚...
自媒体发酵是使一款网红爆品升级成社会事件的重要转折点,发售第二日(27号)一早,以澎湃新闻为代表的相对权威和大流量的自媒体把猫爪杯的事件整合,引发社会热议。 自媒体当然并非为帮助星巴克炒作产品,对自媒体来说,这是一个非常好的选题,作为一名稍有新闻敏感度的从业者都应该学习抓住机会写出爆文:知名品牌+网红产品+...
自媒体发酵是使一款网红爆品升级成社会事件的重要转折点,发售第二日(27号)一早,以澎湃新闻为代表的相对权威和大流量的自媒体把猫爪杯的事件整合,引发社会热议。自媒体当然并非为帮助星巴克炒作产品,对自媒体来说,这是一个非常好的选题,作为一名稍有新闻敏感度的从业者都应该学习抓住机会写出爆文:知名品牌+网红产品+社...
1. 星巴克猫爪杯事件爆红在营销层面属于偶然性,在产品层面有其必然性。(下文将对此结论进行论证) 2. 虽然营销策略上星巴克没有刻意策划和运营,但我们通过复盘整个事件的过程,或许可以得出一个有关市场营销网红产品的模型,以供相关从业者参考。 首先把整个事件的关键时间线做一下复盘: ...
中新经纬客户端3月1日电 在“猫爪杯”爆红、甚至有人因抢购大打出手后，星巴克终于坐不住了！1日早间，星巴克官方微信“星巴克中国”发布声明称，这绝不是所谓的“饥饿营销”，同时将取消原定的3月2日和3日各发售1000个“猫爪杯”的计划，改为于今天(3月1日)下午3点在星巴克天猫官方旗舰店一次性发售剩余3000...
1. 从新产品的概念上来说:猫爪杯的设计突破了人们对于杯子的刻板印象,将猫爪的形象内嵌于杯子中,当杯中倒入牛奶时,整体的造型宛然如一只猫爪,可爱秀气。这一设计给消费者带来了视觉上的冲击和新的效用。对杯子这一产品层次进行了创新和变革。 2.从消费者对新产品的心理要求和心理策略来说:猫爪杯的设计时尚、前卫...
2月28日至3月3日，将在星巴克官方线上零售平台，每天下午三点开售1000只猫爪杯，并且开启了一人一杯...
2月28日至3月3日，将在星巴克官方线上零售平台，每天下午三点开售1000只猫爪杯，并且开启了一人一杯...
“猫爪杯”事件让星巴克陡然成为了今天的热门话题,而对于很多热爱这里的人来说,我相信他们并不会一味的去追捧网红杯子,而是坚持喜欢这里的理由,比如:一杯香醇可口的咖啡、一块加热到最佳温度的糕点、熟悉的伙伴、温馨的环境,以及偷得浮生半日闲的美好时光。 推荐:焦糖玛奇朵馥芮白 星巴克臻选(南昌铜锣湾广场店) ...