谁，是特配粉的“至高点”？我们先来看一组数据，婴童智库&奶粉智库数据中心数据显示，2024年，淘宝+天猫平台特配粉的总销售为13.287亿元，同比增长23.6%。其中，乳蛋白过敏配方即部分水解奶粉（1.4823亿）、氨基酸+深度水解（10.658亿）占据了特配粉销售总额的90.37%。换言之，一众特配粉中，乳蛋白过敏配方...
据粉哥不完全统计，聚焦到特配粉产品的可选择成分添加数量上来看，47款产品添加范围在0-10种。其中有21款特配粉产品添加了7种可选择成分（占比44.7%）；15款特配粉产品添加7种以上的可选择成分（占比31.9%），其添加种类最高达10种；11款特配粉产品添加7种以下的可选择成分（占比23.4%）。部分添加7种及...
其一，特配粉强刚需，且依赖门店的专业推荐，能很好为母婴渠道引流；其二，汇员帮数据显示，2023年特配粉成交均价为275.1元，远高于婴儿牛奶粉/羊奶粉，成交单价高；其三，乳企重视特配粉赛道，通过品牌造节、专家义诊等方式加速市场教育，减小终端推品难度。更为重要的是，特配粉也是门店的战略性品类。卖好特配粉...
比如某品牌早产/低出生体重特配粉标准冲调液的能量密度约为81kcal/100ml、蛋白质含量约0.76g/100kJ，某品牌早产/低出生体重特配粉标准冲调液的能量密度约为81kcal/100ml、蛋白质含量约0.71g/100kJ，某品牌早产/低出生体重特配粉标准冲调液的能量密度约为100kcal/100ml、蛋白质含量约0.63g/100kJ等。除了...
据《奶粉圈》新媒体统计,目前,特配粉已有35款通过注册,其中圣元3款,伊利1款,贝因美3款,恒瑞健康2款,每日乳业2款,雀巢9款,美赞臣3款,达能4款,雅培8款。 一、什么是特殊医学用途配方奶粉? 特殊医学用途婴幼儿配方奶粉,区别于普通配方婴幼儿奶粉,是专为代谢紊乱、消化吸收障碍或有疾病状况的婴幼儿研制。适用于0...
特殊医学用途配方食品是指为了满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或特定疾病状态人群对营养素或膳食的特殊需要,专门加工配制而成的配方食品,俗称“特配粉”,目前的特配粉类型的包括:乳蛋白水解配方(部分水解、深度水解、氨基酸配方)、无乳糖配方、早产/低出生体重婴儿配方、下面笔者将为大家深度解读这三种特配粉。
在一些普通婴配粉和特配粉中都能看到“水解蛋白”的存在，不过二者在水解蛋白的程度、类型、卖点上存在不同。只是有些添加水解蛋白的婴配粉会在产品宣传上靠近特配粉，也在一定程度上造成了产品混淆的问题。对于这类“水解”奶粉来说，未来在发展时，可能还需要建立起各自的产品认知，方便满足不同的消费需求。比如...
魔镜洞察数据显示，2022年淘宝系特配粉成交金额为9.08亿元，同比2021年增长35.07%；2023年1-7月，淘宝天猫平台防腹泻/抗过敏、低体重/早产儿奶粉销售额分别同比上涨18.5%、31.8%。特配粉作为宝宝“特殊口粮”，功能性、专业性、稀缺性、粘性等都很强，不管是市场挖掘潜力还是实际消费情况都表明，特配粉市场增量...
特配粉市场的崛起，从消费端来看，主要得益于新一代父母对婴幼儿精细化喂养观念的增强以及对特殊需求的重视。随着婴幼儿乳糖不耐受及消化吸收障碍等问题的日益凸显，防腹泻、抗过敏等细分需求也随之快速增长。同时，从品牌端来看，婴配粉市场的激烈竞争也促使奶粉品牌寻求新的发展路径，特配粉因此成为了他们争相布局的...
所以婴幼儿特配粉市场的价位空缺是较难定夺的，并且这一领域其研发、原料成本难以把控，需要企业根据入局品类、审核时间、研发投入等综合成本来进行定价，而且婴幼儿特配粉地投入成本并不透明。01 品类不断细分化 目前在国内市场中，婴幼儿特配粉的品类有无乳糖或低乳糖配方（乳糖不耐受婴儿）、乳蛋白部分水解配方（...