“熊本熊”卡通形象,是城市经营品牌的一个非常成功的经典超级大IP。IP运营系统是其关键,熊本县买断了“熊本熊”的插画著作权,免费提供肖像使用权。当然,免费不等于滥用,必须经县政府批准,并满足相关规定,比如使用中一定要宣传熊本县等等。 据...
日本熊本县,提供了一种通过IP塑造城乡形象的发展路径和运营战略。 IP形象的精准提炼 城乡的IP形象要体现它的核心价值所在,更要能体现其文化内涵。熊本熊的形象设计充分遵循了这一点:黑红的配色呼应熊本县主体形象与核心特色,加上“寻找腮红“的营销事...
如果说这些有趣的互动能让熊本熊成为本县人民的好朋友，或者成为周边地区羡慕的对象，那么，它成为全球全球超级IP就要归功于另一个神来之笔——创新版权策略。有很多知名的卡通IP形象都来自内容作品，比如：电影、漫画、故事等。如果你要在商业上使用这些形象，需要获得版权授权，并支付高额的版权费，这也是类似于迪士...
当然,如果你也想借鉴熊本熊的IP设计经验,还需要注意避开一个坑:企业IP的魅力应该是独立无二的,有的企业IP适合用真实的标杆性人物,有的适合用拟人化形象,并不是每个企业IP都适合萌宠风。 最后留个思考题:通过熊本熊的案例,你能否设想一些出其不意的“逆向”操作,来强化你自己的企业IP,帮助你的IP上一次热搜呢?欢...
今天地道农旅•地道君就揭秘熊本熊超级IP的七大秘密，浅谈农旅IP构建三部曲！一、熊本熊的诞生 “靠卡通IP打造区域知名度”，这种玩法在霓虹国已经屡见不鲜，日本人打造的地方吉祥物数不胜数，其中熊本县的“熊本熊”可以说是当之无愧的日本人气第一。故事得从日本九州西海岸上的小县城-熊本县说起，这里地理偏远，...
熊本熊IP应用的特点：第一，独特性是IP的立足之本，遵循差异化原则，使其成为特征元素的凝练，具有唯一性、排他性和独特性。第二，娱乐性，无趣足以杀死一个IP，没有娱乐精神的IP都将昙花一现。第三，内容可塑性，需要打造一个有故事延展性的基础架构，能衍生出周边产品和关联产业。再如戛纳电影 戛纳位于法国南部...
说起地方/城市IP,应该没有谁比日本“熊本熊”的履历更拿得出手:在它诞生之前,日本熊本县是一个籍籍无名的农业县。熊本熊横空出世之后,熊本县短时间之内就名利双收:根据日本银行的计算,熊本熊出道的头两年(2011年至2013年),就为熊本县带来了1244亿日元收益(约合76.3亿元人民币)。 熊本县也从一个落后的农业县变成...
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⽂化创意IP的应⽤探析——以熊本县熊本熊为例导读：IP，即知识产权，独特识别物。本⽂以熊本熊为例，探析如何通过⽂创IP再造，提升⾃⾝影响 ⼒，从⽽实现产业价值。01 ⽂化创意IP的概念及特点 ★ ⽂化创意IP的概念 IP， Intellectual Property，即知识产权，独特识别物。⽂化IP包括了BI（⾏为...
而这一切,还是构筑在IP角色不收授权费的基础上。是的,在IP经济当道的现如今,不收授权费的熊本熊每年能带来超1000亿日元(约58亿元)的营收。 2018年1月8日,为了扩大世界影响力,“熊本熊”开放海外权限,收取授权费。 新规中,海外企业有权独立申请IP授权申请。申请成功后,支出5%~7%的版权费即可使用。