焦点小组访谈法，又称小组座谈法，就是采用小型座谈会的形式，挑选一组具有同质性的消费者或客户，由一个经过训练的主持人以一种无结构、自然的形式与一个小组的具有代表性的消费者或客户交谈。从而获得对有关问题的深入了解。作用 焦点小组访谈主要有两个特殊作用：一是深入探索知之不多的研究问题，团体焦点访谈...
焦点小组的定义 焦点小组一般由8-12人组成，在一名主持人的引导下对某一主题或观念进行深入讨论。理论假设：一个人的反应会成为对其他人的刺激，从而可以观察到受试者的相互作用，这种相互作用会产生比同样数量的人作单独陈诉时所能提供的更多的信息。目的：在于了解和理解人们心中的想法及其原因。关键：使参与者对...
焦点小组名词解释焦点小组 焦点小组(英文:Focus group),也称焦点团体、焦点群众,是质性研究的一种方法,就某一产品、服务、概念、广告和设计,而通过询问和面谈的方式采访一个群体以获取其观点和评价。该焦点小组的成员往往经过实验者选择而定,并保证在实验过程中被试方能够充分分享其意见和主张。 首个焦点小组为...
焦点小组是一种定性的市场调研方法，它是通过组织6-12人的小组讨论，激发和观察被访者之间的互动，得到丰富和多样的意见的过程。焦点小组的特点有：调查内容多样，可以涉及多个角度和维度的问题，获取更多的观点和建议；调查方式集体，可以利用小组的氛围和动力，促进被访者的参与和表达；调查过程动态，可以通过小组的...
1.焦点小组的优点 社工开展焦点小组一般是8~12人,时间大概1.5~2小时,资料收集速度快,效率高,而且取得的资料较为广泛。 焦点小组对研究的问题可以做较深入的探索,收集到的资料可以帮助社工形成假设,获得突破性的发现或创意,了解服务对象的问题和需求。 2.焦点小组的局限性 ...
名词解释:焦点小组(focus group) 答题思路 定义+形式+目的+起源及发展 参考答案 (定义)焦点小组访谈是采用小型圆桌座谈会的形式,由一个经过训练的主持人以一种无结构、自然的形式与一个小组针对某一个主题展开自由讨论,从而获得对有关问题的深入了解。
1.焦点小组的优点 社工开展焦点小组一般是8~12人,时间大概1.5~2小时,资料收集速度快,效率高,而且取得的资料较为广泛。 焦点小组对研究的问题可以做较深入的探索,收集到的资料可以帮助社工形成假设,获得突破性的发现或创意,了解服务对象的问题和需求。 2.焦点小组的局限性 ...
焦点小组(focus group)(定义+形式+目的+起源及发展) 焦点小组访谈是采用小型圆桌座谈会的形式,由一个经过训练的主持人以一种无结构、自然的形式与一个小组针对某一个主题展开自由讨论,从而获得对有关问题的深入了解。(定义) 主持人根据谈话讨论提纲,协调座谈者的讨论,访谈时需要考虑受访者年龄、职业、阶层等因素,...
焦点小组是定性还是定量的? 焦点小组也属于用户访谈的一种,所以是一种定性研究方法,焦点小组探讨的是用户对特定问题的态度和意见。 焦点小组的优势 利用群体沟通的优势,参与者发表意见时,大家的观点相互碰撞启发,有助于设计师更好的了解参与者的想法。 二、如何组织一场焦点小组?