❖技能目标：掌握消费者行为学与企业营销战略的关系，并了解市场细分的意义与方法。❖具有运用市场细分的有关知识对特定产品进行市场细分的能力，并在此基础上具有为企业制定相应的营销战略的能力。❖ 1.2研究消费者行为的意义 ❖1.2.1有利于企业赢得消费者❖1.2.2研究消费者行为可以帮 助和引导消费者，...
第1章消费者行为学概述 •学习目标 •职业知识:了解消费心理和消费行为的基本概念及二者的关系,认识消费者行为研究的重要性，并了解市场细分的意义与方法。•职业能力：运用本章知识研究相关案例，培养在特定业务情境中分析问题与决策设计能力;通过“大学生手机消费行为调查”实训操练，训练学生的专业操作技能。•...
荣晓华、孙喜林《消费者行为学》东北财经大学出版社 2003年2月人民广场地铁站有一家名为“漂亮女生”的饰品店,小店新开,10平方米不到的店堂里挤满了穿着时尚的女孩子。不几日,在北京东路、淮海东路也发现了“漂亮女生”的踪影,生意也十分火爆。现在上海卖饰品的小店不计其数,大家都在叫生意难做,而“漂亮女生”却...
1、消费者行为学肖伟第1章 导论 1.1消费者行为的含义 1.2研究消费者行为的意义 1.3消费者行为与企业营销战略 学习目标知识目标:了解消消费者行为的基本概念,认识研究消费者行为的重要性。技能目标:掌握消费者行为学与企业营销战略的关系, 并了解市场细分的意义与方法。具有运用市场细分的有关知识对特定产品进行市场...
1）研究消费者行为的意义主要包括:（1）研究消费者行为有利于企业赢得消费者 （2）研究消费者行为可以帮助和引导消费者，保护消费者权益 （3）研究消费者行为可以有效地帮助企业制定市场营销战略 （4）研究消费者行为有利于国家宏观经济政策的制定和生态环境的保护。2）消费者行为的发展趋势：（1）注重价值导向（2）...
消费者行为学第7版部分习题参考答案 第1章 导论 教学互动1-1 同一个产品既会被定义为工业品又会被定义为消费品吗?举例说明。 分析提示:在有些情况下,同一个产品既会被定义为工业品又会被定 义为消费品,例如家庭主妇购买葡萄是为了给家人享用,因此葡萄是消费 品,但如果葡萄酒厂买进葡萄用来酿酒,那葡萄就变成...
(4)简述了解消费者行为的意义。 了解 消费 者行为有以下儿方面的意义 有利于增强企业竞争能力;有利于满足消费者的带要;有利于国家制定宏观经济政策与法律;有利于我国企业的跨国经营活动;有利于生态环境的保护。 (5)什么是市场细分?市场细分有什么作用? 市场细分就是将市场分成有惹义的、相似的、可识别的部分或群体...
消费者财经荣晓华费费法费费问问 学1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 131 1.1消费者行费的含费 1.2究消费者行费的意研费 1.3消费者行费企费费费费与略费目费学 知费目费:了解消消费者行费的基本概念,费费究消费者行费的重要性。研 技能目费:掌握消费者行费企费费学与费费略的费系,了解市费费分的意...
京东JD.COM图书频道为您提供《消费者行为学(第7版)荣晓华东北财大学出版社9787565445743 管理书籍》在线选购,本书作者:,出版社:东北财经大学出版社。买图书,到京东。网购图书,享受最低优惠折扣!
消费者行为学 参考答案 荣晓华 第1章 1.1 阅读理解 2)消费者市场的特点: 1) 研究消费者行为的意义主要包 括: (1)顾客多、范围广。 (1)研究消费者行为有利于企业 (2)需求差异性大。 赢得消费者 (2 )研究消费者行为可以帮助和 (3)需求弹性大。 引导消费者,保...