独特性需求更低,偏爱圆润的品牌标识.但上述效应只存在于公开产品购买情境,当消费者购买和使用私人产品时,无论个体的自我构念是独立型还是相依型,他们对品牌标识多角与圆润的偏好没有显著差异.本文推进了自我构念,独特性需求,品牌标识形状等领域的理论研究,为企业在设计,调整品牌标识形状及制定配套营销策略方面提供了...