独特性需求更低,偏爱圆润的品牌标识.但上述效应只存在于公开产品购买情境,当消费者购买和使用私人产品时,无论个体的自我构念是独立型还是相依型,他们对品牌标识多角与圆润的偏好没有显著差异.本文推进了自我构念,独特性需求,品牌标识形状等领域的理论研究,为企业在设计,调整品牌标识形状及制定配套营销策略方面提供了...
什么形状的品牌标识更能获得目标群体的偏爱？本文从自我构念的水平视角出发,推论认为不同自我构念的个体在＂独特性需求＂上具有显著差异,由此形成对多角和圆润的品牌标识形状的偏好差异,独特性需求在自我构念与品牌标识形状偏好之间起中介作用。文章通过4个实验,一致证实独立型自我构念的消费者独特性需求更高,偏爱多角的...