第一部分:消费者旳个性第二部分:自我概念与生活方式 内容简介人口统计特点回答了“谁”会从事哪些行为,而并未回答:为何会出现这种情况。出生于同一时代旳两个人,可能购置不同旳品牌,也可能拥有类似旳嗜好。生活方式与个性更加好地了解消费者行为。第一部分:消费者旳个性学习要点:消费者旳个性及其特征消费者旳爱好、...
个性 消费者 自我概念 生活方式 个性的含义 个性：一个人的整体心理面貌，是个人心理活动稳定的心理倾向和心理特征的总和。稳定性 整体性 独特性 可塑性 消费者个性特征 消费者的气质 气质的体液说 气质的高级神经类型说 气质类型多血质粘液质胆汁质抑郁质 体内占优势的液体血液粘液 黄胆汁黑胆汁 个性特征 情绪易...
1、消费者行为分析与实务 王生辉第五章 消费者的个性、自我概念和生活方式解构影响消费者行为的个体特征 学习目标与重点:学习目标与重点: 个性的含义与特征 个性的组成部分 个性的有关理论 自我概念的含义及其测量 自我概念与产品定位 企业处理消费者不满的主要对策 生活方式的含义及其测量 VALS生活方式第一节第一节...
消费者态度、自我概念和生活方式的关系简图 7 二、个性的构成（气质、性格、能力）1.气质（temperament）涵义：由个体的高级神经活动特征所决定和反映的个性心理特征。高级神经活动包括：兴奋过程和抑制过程高级神经活动的特征：强度、平衡性和灵活性气质的类型:四种典型的气质类型的高级神经活动特征 特征类型 ...
第二讲消费者个体个性、自我概念和生活方式 消费者行为模型 消费者个体 反馈给消费者：购后评价 消费者决策 消费者反应 环境影响 反馈给环境：营销策略的发展 •消费者决策（感知和评价关于品牌的信息，考虑品牌选择如何才能满足消费者的需要，最终选择一个品牌）是这一模型的核心环节。•影响消费者选择主要有两...
本文将探讨消费者的个性自我概念和生活方式,以及对市场和企业的影响。 消费者个性自我概念的定义 消费者的个性自我概念是指消费者对自己的认知和理解,包括他们的价值观、兴趣爱好、态度和行为方式等。个性自我概念是一个消费者对自己身份的主观定义,可以通过消费者的购买行为和消费决策来体现。 消费者个性自我概念与...
1、 消费者的个性、自我概念和主要生活方式本章构成7.1 消费者的个性特征7.2 消费者的自我概念7.3 消费者的生活方式本章小结复习思考题实践活动案例选编本章学习要点(1)了解消费者个性的含义及特征(2)掌握消费者气质、性格和能力的基本类型(3)熟悉自我概念的含义及形成的影响因素(4)掌握自我概念与产品的象征性之间...
•个性倾向性 –指的是消费者主体在社会实践活动中，对现实事物的一定看法、态度和感情倾向–主要包括需要、动机、兴趣、理想、信念和价值观 •需要和动机是主要成分，是推动个性形成和发展的动力；•兴趣是需要和动机的表现形式；•价值观、理想和信念位于最高层次，是人们言论和行为的总动力，制约着人的思想...
第六章消费者个性、自我概念和生活方式 【学习目标】 了解个性的含义和特征，以及个性的内部结构；了解并掌握气质、性格、能力和兴趣对消费者行为的影响；了解生活方式与个性的区别，熟悉自我概念的类型；了解产品成为传递自我概念的符号或象征品应具有的特征；了解生活方式的测量方法（AI0和VALS2）...
1、消费者的个性 2、自我概念 3、消费者的生活方式 消费者的个性、自我概念和生活方式内容提要：生活方式（lifestyle），就是人如何生活，它对个体应选择何种消费模式，包括消费观念、如何使用时间和金钱等均有重要影响。生活方式营销：生活方式营销的目的是使消费者能够以他 们选择的方式享受人生并表达...