感知价值的高低直接影响消费者的购买意愿和接受行为。 本研究首先通过文献回顾和理论梳理,构建基于感知价值的消费者接受行为模型。该模型包括感知价值形成过程、影响因素以及接受行为决策机制等多个方面,全面反映了消费者在接受产品或服务过程中的心理活动和行为特征。 本研究采用实证研究的方法,通过问卷调查和数据分析,对...
基于感知价值的消费者接受行为模型和实证研究
消费者对于价格、品质和价值的感知:个技巧—目标模型及其证据.doc,消费者对于价格、品质和价值的感知:一个方法—目标模型及其证据 作者:Valarie A. Zeithaml 译者:薛松 审校:黄合水 Journal of Marketing,1988,52:2-22 【摘要】本文将过去的研究证据和来自探索性研
一、主要相关的接受行为理论和模型 科技应用领域接受行为的相关理论和模型主 要包括计划行为理论、技术接受模型、消费者感知价值理论和整合性科技接受模型。 (一)计划行为理论 (Theory of Planned Behav- ior,TPB) Ajzen (1991)在理性行为理论基础上发展出计划行为理论,延续了 (1)行为是由行为意向直接决定的, (2)...
感知质量:包括品质认知、领导性/普及度 品牌联想:包括价值、品牌个性、企业组织联想 品牌知名度 市场状况:包括市场价格/销售区域、市场占有率 Aaker强调,品牌资产五个维度到一定程度后,其权重并不均衡。前期的五个维度是从消费者角度衡量品牌资产,后期深化因素后注入市场因素。这一品牌资产模型将品牌资产的组成模块化...
感知价值对消费者移动购物意愿的影响研究基于TAM和VAM理论模型 一、引言 随着科技的快速发展,移动设备已经成为现代人日常生活中不可或缺 的一部分。因此,移动购物也逐渐成为了消费者首选的购物方式。在 这个背景下,研究消费者在移动购物过程中的行为和决策过程变得尤 ...
因此,对团购网站而言,把握消费者的心理,持续的吸引消费者参加团购是团购网站得以生存和发展的基础。本文从消费者感知的角度,分析团购消费者的价值感知特点,结合行为意愿相关理论构建感知价值—团购态度—团购意愿概念模型,探讨感知价值对团购意愿的影响。 【关键词】 网络团购;感知价值;感知风险;购买意愿 虽然我国团购行业...
的逐步发育以及高端旅游产品的不断创新.运用扎根理论的研究范式,本研究借助软件Atlas.ti构建了中国高端旅游消费者价值感知概念模型.结果显示,高端旅游消费者价值感知由功能价值,成本价值,个人价值,社会价值和关系价值五个维度组成.研究丰富了高端旅游研究的理论成果,也为高端旅游服务商的营销管理提供了多项具有参考价值的...
感知价值对消费者移动购物意愿的影响研究——基于TAM和VAM理论模型
基金 河北金融学院大学生科学研究项目“消费者红色旅游感知价值、满意度与行为意向——基于结构方程模型下河北省红色旅游发展的实证研究”(DXSKYY2021012)。 关键词 红色旅游 消费者行为 感知价值 满意度 行为意向 分类号 F59 [经济管理—旅游管理] 登录即可查看详情 统计...