本文以“完美日记”品牌为例,通过分析其现状、困境和品牌传 播方式,提炼出适应当下市场环境的化妆品品牌传播策略。 关键词院品牌传播;国产化妆品;新媒体 一、国产化妆品品牌及发展概况 本文所指的国产化妆品品牌是与国外化妆品品牌 相对而言的,其品牌所有权完全归属于国内化妆品企 业,是一个概括性的提法。 国内...
,更趋向于对美的追求,"美丽消费"比例扩大,化妆品行业成为"风口".新媒体极强的传播能力让国产化妆品迎来了新一轮的发展契机,但由于电商的不断完善升级,国际高端化妆品品牌的相继入驻也为其带来了巨大的挑战.本文以"完美日记"品牌为例,通过分析其现状,困境和品牌传播方式,提炼出适应当下市场环境的化妆品品牌传播策略...