就广告而言,它的目的可能是卖产品,展示功能,打出品牌知名度,传递品牌价值观等等,起到广而告之的作用;当你明确目的后,概念无疑就是达到目的的宏观手段,这个时候考验的就是你的想象力与创造力! 就拿江小白来说,它的目的一定是推广新产品啦!但绝不仅是这么简单,我们要知道,江小白卖的不是酒,而是故事。那么我们...
以江小白为例进行广告定位分析(一)广告文案策划广告定位中,文案是产品的灵魂,是一个广告的关键,需要在简洁的基础上,既符合广告的情景,又贴近消费者心理。同时优秀的广告文案也能维护产品的正面形象,提高产品的辨识度,甚至吸引消费者驻足观看,因此广告文案的策划是广告定位中必不可少的一部分,只有充分了解产品特点和...
内容提示: 第10 卷第 10 期 2019 年 05 月Vol.10 No.10May 2019205江小白广告文案分析:修辞手法、叙事视角与意识形态彭艳萍(深圳大学 传播学院,广东 深圳 518061)摘要:中国传统酒文化底蕴深厚,白酒的生产制作、销售和消费都有较长的历史。随着年轻消费群体的崛起,各白酒品牌也在调整自己的品牌文化,试图吸引新一...
1江小白的广告策略分析 1.1..江小白广告定位策略 1.1.1..立足于白酒文化，细分消费人群 江小白摒弃了传统酒业一贯高端、深沉的作风，将目标消费者选择在20世纪80～90年代出生的年轻人。这些年轻人更多地关注如时尚、个性、享受生活等现代生活理念。传统白酒市场品牌主要面对的是更高消费的人群，江小白抓住了年轻人...
但是江小白的表达瓶却是一个突破,它把产品跟广告、渠道、内容融为一体,成为一个自带属性、与消费者形成双向互动的超级自媒体。表达瓶使得江小白的产品力非常强,同时也大大减轻了后期做市场的压力。 总之,好产品是营销的前提,是最大的流量入口。 (2)IP营销 江小白的IP营销有两大玩法:一是自己塑造IP,二是借别人...
核心提示:在不断洗牌的中国酒业市场,酒业品牌不断地被洗牌,而能够占据一席之地并不断地被更多人所熟知的江小白,从成立到现今也不过六年。在短短几年内就能够取得成功,江小白的营销和文案是关键! 在不断洗牌的中国酒业市场,酒业品牌不断地被洗牌,而能够占据一席之地并不断地被更多人所熟知的江小白,从成立...
以江小白为例,从STP原理分析江小白的品牌定位。STP是营销学中营销战略的三要素。在现代市场营销理论中,市场细分(Market Segmentation)、 目标市场(Market Targeting)、 市场定位(Market Positioning)是构成公司营销战略的核心三要素,被称为STP营销。 1、市场细分(Market Segmentation) ...
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