这次正新集团推出的“超级符号”IP——鸡王,正新鸡排的鸡王IP形象是品牌LOGO的衍生设计,承袭了品牌LOGO的特点,突出展示了LOGO中皇冠造型的鸡冠和炯炯有神的大眼睛,身体部分以红白为主色,鸡部分部位点缀搭配黄色。整体形象符合快餐食品行业属性。