作为不少人眼中的广告界的“泥石流”，椰树集团绝非浪得虚名。近年来，椰树椰汁营销风格一直有两极化的口碑争议，营销方式被挂上“土俗”的标签，甚至还被罚款过，一边收到无数骂声，一边又疯狂吸引流量，潇湘晨报·辣椒财经记者梳理发现，被推上风口浪尖的椰树，有多年丰富的广告营销史。在90年代中期，椰树开始投放...
从性感美女代言，到“我从小喝到大”“肯定有帅哥美女追”等宣传语，一贯走争议营销式“黑红”路线的椰树集团，此前已多次因广告问题受到监管处罚。然而在椰树集团内部，这样的宣传模式被评价为“决策正确，提升椰树品牌知名度”，直至如今，不少“擦边”广告及用语依旧保留。对于椰树集团为何在营销上“屡罚不改”，5...
2017年，椰树集团因广告中提及“椰汁中含有维生素E，可改善性欲，促进少女发育”，涉嫌低俗营销。2019年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚问题被罚款20万元。广电总局发布通知称，要求各广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。通知称，“椰树牌椰汁”部分版本广...
从而达成了椰树开年喜报中说的:“在2019年和2021年广告风波时,公司应对决策成功,再次提升了椰树知名度,实现逆势增长”。 总的来看,看似变了,又好像没变,唯一作用是加深了大家对椰树椰汁的土味印象。 椰树内部表示,“2000年以后不敢轻易更改视觉风格,因为是椰树文化改革的一部分”。可以看出,如此大胆出格的画风,椰树...
椰树集团的事件提醒所有品牌，在营销创新的同时，需要更加谨慎地考虑以下因素：法律合规：确保所有营销活动都符合相关法律法规，避免因违规而受到处罚。社会责任：品牌应承担起社会责任，传递正面的社会价值和信息。品牌形象：长期的品牌形象建设需要正面、积极的营销策略来支撑。创意与效果的平衡：在追求创意的同时，要考虑...
据天眼查信息，5月6日，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。处罚事由显示，该公司在自设网站发布的宣传图文，使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，违反广告法有关规定。但椰树对此却有不同的看法。5月9日，椰树...
椰树营销历史 如今椰树“泥石流”般营销风格源自于一个人，椰树集团的创始人王光兴。王光兴，出生于 1940 年，海南琼山人。*图片来自椰树集团官方微博 王光兴工作经历丰富，干过文员、美工、资料员，后来在海南罐头厂当上车间主任，开启了他的事业上升期。在海南罐头厂，王光兴一直升至政工办主任，海南罐头厂成为王光兴的...
继“椰汁擦乳”广告被罚40万元后，椰树集团在直播间大搞“反骨”，再一次抢占“流量风口”。当“擦边”成为椰树的代名词，“战术犯规式营销”也继续挑逗着互联网的神经。5月9日，椰树集团公开表示，“用椰汁擦乳”系科普教育而非商业广告。对此，山东豪德（济南）律师事务所律师赵宗艳表示，“椰汁擦乳”相关说法并...
海南椰树营销有限责任公司 2025-04-30 联系企业 1、基本情况海南椰树营销有限责任公司成立于2001年03月01日,位于海口市龙华路41号,目前处于注销状态,经营范围包括食品、饮料、酒水的批发、零售;物流储运;省内进出口贸易,品牌对外项目合作;旅游项目开发;营销系统软件开发及对外项目合作。(涉及许可证的凭证经营)等。 2、...