在兴趣电商的加码下,眼部护理品类在抖音平台显露出巨大的消费潜力。据果集·飞瓜显示,2022年第一季度,眼部护理品类GMV比去年同期增长 259% ,远超美容护肤行业均值。从品牌竞争格局来看,目前抖音上的眼部护理消费仍以国货品牌为主,占比超过 8成 。功效、小众、国潮等
在经营策略层面,品牌思考的重点也从单纯的销量增长转向构建品牌长期价值,并开始对人、货、场以及内部的精细化管理进行积极探索。尤其在消费升级的背景下,为深度挖掘用户价值,品牌商家开始积极搭建自运营体系
报告来源果集 归属团队 果集 研究报告268份文章1篇 相关报告推荐 原创【果集·飞瓜抖音版】2022年短视频电商品牌营销专题——自营小店及品牌自播机会洞察 339 2 2 果集 团队 原创【果集·飞瓜抖音版】2022年短视频电商品牌营销专题——眼部护理品牌营销洞察 ...
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