特劳特是一家全球领先的战略定位咨询公司，由杰克·特劳特先生创建。公司总部设在美国，在全球27个国家和地区设有分部，由熟谙当地的合伙人及专家为企业提供战略定位咨询。客户包括：IBM、惠普、宝洁、西南航空、雀巢、苹果、通用电气、微软、沃尔玛和其他财富500强企业。国内成立最早、影响力最大的定位咨询公司是由邓德隆...
特劳特对定位的贡献 特劳特强调在顾客心智中建立独特的认知,使品牌与竞争对手区分开来,成为顾客 的首选。 定位理论的核心思想 心智占位 01 定位理论强调在顾客心智中占据有利位置,使品牌在顾客心智 中成为某一品类或特性的代表。 差异化竞争 02 定位理论鼓励企业通过差异化竞争来突显品牌的独特性和优势, 避免与竞争对...
定位作为关键词第一次出现是在1969年,那是《行业营销管理》杂志刊登了我所写的题为《定位:同质化时代的竞争之道》的文章,当时“选择”刚刚开始逐渐增多。 我之所以选择“定位”这个词,是因为战略一词在字典中的定义是“针对敌人确立最有利的位置”,这恰恰是定位要做的工作。 定位就是如何在顾客的心智中实施差异...
本书为“定位”之父杰克·特劳特的一部代表性作品,也是其成名作,美国史上百本最佳商业经典第一名。被称为美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销影响最大的观念。书中深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。 总而言之,《定位》的主旨就...
/ 定位就是在消费者心智中实现差异化 / 《世界经理人》:40年前,您研究定位是从广告切入的,定位本身是被定位在营销层面。而现在定位已经上升到战略层面,是什么促成了这种变化? 特劳特:实际上这种变化从我们这个理论提出时就已经开始了,我们当时创建这个理论是为了应对在美国国内出现的日益激烈的竞争。40年过去了,现在...
定位理论创始人,被誉为“定位之父”,于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位:同质化时代的竞争之道”,首次提出商业中的“定位”观念,开创了定位理论,并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。 艾·里斯(AlRies) 里斯伙伴(全球)营销公司主席,营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家、...
当地时间2017年6月4日,“定位之父”杰克·特劳特先生在美国康涅迪克州格林威治的家中去世,享年82岁。 1969年,特劳特首次提出了“定位”(positioning)概念,当时,同质化开始弥漫西方市场,特劳特断言,商战不是产品之战,而是认知之战,竞争地点将不再是工厂,也不是市场,终极竞争战场一定在消费者心智里。
📚《定位》(艾·里斯和杰克·特劳特)主要内容和观点如下: ✍️主要内容: 书中首先指出了商业竞争的战场已经从市场转移到了消费者的心智。由于消费者心智的容量有限,且具有防御机制,所以品牌要想被记住,必须简化信息,突出差异化。 强调了成为第一的重要性,因为消费者往往对第一个进入心智的品牌印象深刻。比如可...
定位-杰克.特劳特 定位 有史以来对美国营销影响最大的观念 精选ppt *定位制胜*心智资源*战略为王 1 定 成成品 名 如 何 位 功功牌 字 何 为 的 六案延 定 定 定 游 部例伸 位 位 位 戏 曲……