品牌本土化是指跨国公司在进入新的国家或地区时,根据当地的文化、习俗、市场需求等因素对其品牌进行调整和定位的过程。这种调整可以涉及品牌名称、标志、广告语、产品特性、营销策略等方面,旨在使品牌更容易被当地消费者接受和认同,从而提高产品在当地市场的竞争力和市场份额。 品牌本土化的重要性不言而喻。随着全球化进...
1】你要有代言 大品牌们人手一个或几个代言人，在很多行业基本已经是标配。即便是那些新晋的国潮品牌，...
第一章 缺乏战略管理——本土品牌的软肋 第一节 中国几乎没有强势品牌 第二节 缺少强势品牌的根本原因：把做品牌和做营销混为一谈 第二章 品牌的本质和品牌战略的关键点 第一节 品牌价值的源泉——个性鲜明的联想 第二节 品牌的本质与定义 第三节 品牌战略的关键点——管理消费者的大脑 第四节 做好常规营销...
（3）构建了以产业价值链为主线，以品牌建设参与者为主体，以品牌建设要素指标为内容的体育用品品牌建设的“三位一体”互动机理框架模型。这一模型指明了体育用品品牌建设的基础和方向，明确了体育用品品牌建设的相关主体，阐明了体育用品品牌建设的内容及其建设路径，为体育用品本土品牌建设提供了有益的理论指导。（4）...
《本土品牌战略：创造高价值品牌的法则》是连载于搜狐读书的网络小说，作者是翁向东。内容简介 由于品牌研究的滞后,中国很多企业的营销高层人士对品牌管理究竟做哪些工作都不甚了解,其中不乏销售额过百亿的企业的市场总监。作为一本完整指导企业进行品牌战略管理全书,本书清晰地勾勒出企业进行品牌管理的流程,清晰地厘定了...
品牌（brand）一词来源于古挪威文字“brandr”，它的中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：“不许动，它是我的”，并附有各部落的标记。这应该是最初的品牌标志和口号。由此我们可以推断最初的品牌含义：首先是区分产品；其次是通过特定的口号...
肢体国家”而不是“头脑国家”。当今世界，国家与国家之间的竞争，实际上是经济实力的竞争，归根结底，又是企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。该系列丛书的面世，被学术界誉为“本土品牌理论的刷新之作”、高等学府称之为“理论实战融合的经典教案”，企业界则将其视为“颠覆品牌竞争格局的黄金法则”。
《纯本土品牌策划力作:品牌生命力》一书提供了一个本土品牌原创理论的范本。从体例来看，是两条主线，一条是品牌理论主线：从品牌竞争力、品牌成长力、品牌免疫力、品牌生态力和品牌互动力等几个方面讲述了品牌长青之道，阐释了中国式品牌创建的模型，为中国品牌学的理论创新打开了新的思路。第二条主线是案例主线，...