相比其他行业,中国服装业还存留有相当浓厚的计划经济时代的产业思维特点,很多企业对服装的认识还停留在遮体御寒的基本功能上,造型简单、品牌之间的特性无区别,国外专业人士曾多次说中国的服装“换了商标可以说成任何品牌”。 目前我国绝大多数服装品牌正是如此,它们一味地追求“价廉物美”,注重服装的“实用性”、“耐...
产品组合策略是服装行业品牌营销策略的重要组成部分。合理的产品组合有助于企业提高市场份额、降低经营风险,并满足消费者多样化的需求。以下从几个方面阐述产品组合策略: (1)产品线宽度:企业应根据市场需求和自身实力,合理规划产品线的宽度。过宽的产品线可能导致资源分散,过窄的产品线则可能无法满足消费者多样化的需求。
行业资料--纺织服装 服装行业时尚品牌营销策略研究 第一章绪论...3 1.1研究背景...
时尚品牌营销策略在推动企业市场竞争力和提升品牌价值方面起到了关键作用,因此,对时尚品牌营销策略的研究具有重要的现实意义。 1.2 研究目的与意义 本研究旨在分析我国服装行业时尚品牌的营销现状,探讨其存在的问题,并提出相应的营销策略。研究的目的主要包括以下几点: (1)深入了解我国服装行业时尚品牌的市场环境、竞争...
服装设计风格与趋势预测...12五、“蕉内”营销策略研究...145.1 品牌营销策略分析...155.2 价格营销策略研究...175.3 渠道拓展与优化策略...185.4 推广与宣传策略选择...20六、社交媒体营销分析与
通过对大量有关市场营销方面的期刊和论文的研究,对目前服装行业的一些营销方式进行调查,并作出分析、综合,得到一些行业规律信息,在前人研究成果的基础上,通过对快时尚服装营销策略的研究分析,找出了ZARA公司在营销策略上存在问题,并给出了针对问题的策略改进与保障措施。 关键词:ZARA;快时尚;中国市场;策略改进 目录绪论...
时尚品牌可以根据消费者需求和购买力,实施价格歧视策略。如对高端消费者实行高价策略,对低端消费者实行低价策略。这种策略有助于满足不同消费者的需求,但可能导致市场混乱。 第七章:时尚品牌渠道策略 7.1 时尚品牌渠道概述 时尚品牌渠道是指时尚品牌产品从生产者到消费者手中的流通路径。在竞争激烈的服装市场中,渠道的...
本文旨在深入研究快时尚服装品牌的营销策略,并以全球知名的快时尚品牌ZARA为例进行详细的剖析。随着全球经济的发展和消费者需求的快速变化,快时尚作为一种新兴的服装零售模式,已经在全球范围内取得了巨大的成功。ZARA作为其中的佼佼者,其独特的营销策略和高效的运营模式使得其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
同时,了解流行趋势,及时推出符合时尚潮流的款式和设计,也是服装营销策略研究的一个重要环节。 综上所述,《服装营销策略研究》是时尚品牌在市场竞争中的重要武器,品牌需要不断深入研究消费者需求、竞争对手和市场趋势,以制定出更具竞争力的营销策略,吸引更多消费者的目光。
通过对大量有关市场营销方面的期刊和论文的研究,对目前服装行业的一些营销方式进行调查,并作出分析、综合,得到一些行业规律信息,在前人研究成果的基础上,通过对快时尚服装营销策略的研究分析,找出了ZARA公司在营销策略上存在问题,并给出了针对问题的策略改进与保障措施。 关键词:ZARA;快时尚;中国市场;策略改进 摘要 ...