瑞幸和茅台的联名之所以能够大获成功，不得不提到事件和话题营销中的两大关键要素：反差感和冲突感。新消费品牌和资深老字号，新事物咖啡和传统文化白酒；咖啡的“醒”和白酒的“醉”……多重反差感和冲突感形成了事件天然的话题点，为接下来的疯狂传播奠定了基础。对此，鹤九在其《新餐饮营销力》一书中也有详细解...
仅一天时间,酱香拿铁的销量就突破了542万杯,单品销售额达到了1亿以上,成为了年度最佳的跨界联名营销策划案例之一。 在当前激烈的市场竞争中,营销需要差异化创新来吸引消费者的注意。瑞幸咖啡与贵州茅台的跨界合作通过融合两种截然不同的产品品类,创造了全新的消费体验,满足了消费者对新奇、多元化产品的需求。 这次营销的...
这种促销与事件营销相结合的方式,往往能给企业带来意想不到的效果。案例三:海底捞——用“毛肚门”事件重塑品牌形象海底捞在2017年的“毛肚门”事件曾引起广泛关注。面对这一危机事件,海底捞积极应对,并成功地将这一事件转化为一次提升品牌形象的机会。通过公开致歉、停业整顿等一系列措施,海底捞重塑了消费者对品牌的信...
而这个创意营销是巴西奥美为雪碧公司打造的,饮料机几乎吸引了每一个游客的注意,毕竟用雪碧冲凉可不常见,人们都很乐意尝试一番,好好的体验了一把雪碧带给人们的凉爽。宣传得非常成功。 为促进法国第30家宜家商店的开业,宜家和当地的通信平台ubibene合作安装了一堵攀岩墙。这堵墙壁高30英尺,以床,书架,桌椅等家具作为...
今天，我们就来盘点一下2023年度品牌十大翻车案例，看看品牌营销时有哪些雷区需要规避。同时，也借此提醒广大品牌：道路千万条，安全第一条。特别提醒，以下事件，排名不分先后。目录1、五个女博士电梯广告2、张小泉拉群刷单3、花西子丘妈妆造4、喜茶无语佛联名5、好欢螺妇女节推文6、古茗奈雪撞大师7、欧拉男模营销...
篇1:十大经典事件营销案例 最新事件营销十大经典案例 案例一: 私奔圣地天台山 攻权私奔了,大家欢快地奔走相告!私奔体,被私奔,私奔宣言,私奔胜地,私奔测试……横空出世。私奔已经不是两个人的私奔,而是一场大众娱乐,一个营销热点,笔者关注到私奔营销非常成功的一个案例——浙江天台山的私奔造句活动。
2024上半年4大热门营销案例分析。每一个营销大事件的背后,都有许多看似微小而不显眼的小事件或行为,日积月累,最终引发连锁反应。在2024的上半场,营销界涌现出了许多令人瞩目的热点事件,可以作为下半年洞察消费者心理、把握市场脉搏的参考。 # - 茗行梦工厂于20240722发
汇报人:XXX20240116THE FIRST LESSON OF THE SCHOOL YEAR近期事件营销的案例与分析报告目CONTENTS引言事件营销概述近期成功案例解析案例分析事件营销的挑战与未来趋势结论与建议录01引言目的分析近
事件营销成功案例一：蒙牛广告牌被砸事件 蒙牛在1999成立时，面对伊利这个强大的竞争对手，在资金和市场上...