对于知名度低、传统旅游吸引物匮乏的非传统旅游城市来说，媒体“出圈”容易，却难以形成持续稳定的目的地品牌形象。基于品牌生态圈理论，通过梳理“淄博烧烤”现象的关键事件，探索从单一网红要素到目的地品牌生态圈塑造的经验模式。研究发现，非传统旅游城市品牌生态圈塑造分四个阶段：聚焦“有效治理”的品牌生态圈前期...
研究发现：（1）旅游目的地品牌生态圈的形成会经历核心圈构建、产业圈完善、生态圈形成三个阶段；（2）旅游目的地品牌生态圈的形成过程中，资源行动会经历由资源拼凑到资源编排再到资源协奏的演变历程，资源利用能力也会经历由重构能力到整合能力再到协同能力的跃迁；（3）旅游目的地品牌生态圈打造的目的是突破产业及...