本文以言语行为理论为基础,从直接言语和间接言语的角度研究了广告的施为性意义,着重探讨了广告策略的施为效果。言语行为理论主要研究“如何以言行事”,而广告则是典型的施为句,因此运用言语行为理论对广告进行研究,可以更好的挖掘其理论意义。 关键词:广告言语行为理论广告策略施为效果 一.引言 根据john austin和...
二是施为性意义,也叫施为力,指话段对听话人/读者的影响。因此,一段广刈告的成功与否取决于广告语所产生的施为犭性意义的强弱,即广告语对听话人/读者产生的影响的大小。本文试图通过对英语裾广告语言所使用的词汇、修辞、句法等几趸个方面进行举例分析,来探讨,以与同行成共飨。1词汇策略广告英语有别名于普通...
组织实体的存在意义,是内在的,而非外在的,组织实体的存在,根本宗旨是形成一个自洽运作的自身,而不是对外施加什么力量。力量是外在现象,是对外现象,力量的施放,必然对自身是一种损耗消耗,所以要善加运用,要有的放矢,不要任性妄为。力量的主动运用,最佳策略就是被动环境中的主动施为,是对既有加诸己身上的力量的有...
包容的意义在于超越。所有伟大思想,根本上都是为了救世。一道不济,则万道施为。万道不争,则各有所利。愚夫愚妇方有门户之见。有门户之见,焉能得窥全道?自由、多元、包容当为至高价值观。 宗教教义,皆关道德。儒家亦然。道即天道,德即人德,以德符道,即是宗教。所以,自天子以至于庶人,壹是以修身为本。三...
二是施为性意义(illocutionary meaning), 也叫施为力,指话段对听话人/读者的影响。因此,一段广告的成功与否取决于广告语(话段)所产生的施为性意义的强弱,即广告语对听话人/读者产生的影响的大小。本文试图通过对英语广告语言所使用的词汇、修辞、句法等几个方面进行举例分析,来探讨加强英语广告语施为性意义的...
其广告的施为效果。 二.广告的施为性策略 广告商为了达到劝说人们去购买其产品或服务的目的,不得 不选择最合适有效的言语行为作为其宣传产品、服务的广告策略, 无论此言语行为是直接的还是间接的。 1.利益需求策略 (1)横扫饥饿,活力无限。(士力架)
根据语言哲学家Austin的言语行为理论观点,话段有两种不同的意义,一是命题意义(propositionalmeaning),即话段的基本字面意义。二是施为性意义illocutionarymeaning),也叫施为力,指话段对听话人/读者的影响。因此,一段广告的成功与否取决于广告语(话段)所产生的施为性意义的强弱,即广告语对听话人/读者产生的影响的大...
二是施为性意义 〔illutinaryeaning〕,也叫施为力,指话段对听话人/读者的影响。因此,一段广告 的成功与否取决于广告语〔话段〕所产生的施为性意义的强弱,即广告语对听话人/读 者产生的影响的大校本文试图通过对英语广告语言所使用的词汇、修辞、句法等几个 方面进行举例分析,来探讨加强英语广告语施为性意义的...
二是施为性意义(illocutionary meaning), 也叫施为力,指话段对听话人/读者的影响。因此,一段广告的成功与否取决于广告语(话段)所产生的施为性意义的强弱,即广告语对听话人/读者产生的影响的大小。本文试图通过对英语广告语言所使用的词汇、修辞、句法等几个方面进行举例分析,来探讨加强英语广告语施为性意义的...