上半场对传统品牌是挑战，对新消费品牌则是天大的机遇，但在下半场，“攻守之势易也”，新消费品牌将迎来红利不再、模式切换的挑战，而传统品牌则通过一段时间的观望、学习、模仿等，依靠原有的品牌、供应链优势等实现了超越。当增长变得艰难时，很多新消费品牌习惯了过往的发展模式或在投资人的压力下，依然寻求快速增长，但更多是外延式
l铺开营销侧重大单品，难以形成产品矩阵。新消费品牌往往在营销方面重金投入，为提高成功率，常常紧抓一个大单品去推广，而市场不断有新的更吸睛的竞争品牌产品推出，这就增加了后续产品矩阵建设未成，失去消费者偏爱的风险。l互联网流量红利已经消耗殆尽，消费者注意力分散，要想持续抓住消费者的心，并不容易，大规...
会上，南方都市报政商数据新闻部、上海新闻部发布《2024高品质消费品牌TOP100趋势洞察报告》（以下简称《报告》）《报告》显示，高品质消费品牌总体呈现以下四大发展趋势：情绪价值和性价比消费趋势日益凸显，出海赛道已从代工贴牌转向品质输出，体验型、服务类消费需求持续上升，AI技术冲击波对各行业将掀起又一轮重构。细...
在这份《指导意见》中，新消费是以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容。今天我们谈论的新消费品牌中，所谓的新可以从多个维度有所定义:从2015年起，围绕多个维度的创新，新品牌诞生、老品牌焕新，中国市场呈现出一片繁荣景象。而这种新消费品牌在短时间内快速生长、绽放的局面，主要得益于过去教十年来中国...
对于杭州、长沙、成都这样的新一线城市来说,超过10个新消费品牌的诞生与抱团,以及全城释放出的年轻消费吸引力和号召力,使得它们属于当之无愧的“新消费之城”。 新消费之城的突出特点包括三个方面。其一,它必定包含是活力城市与年轻人的良性互动。年轻消费者...
5月15日，文和友、挪瓦咖啡、文道集团（KUMO KUMO、the Roll’ING）、喜姐炸串、都市花乡、淡马茶坊、大地同年生物、纪恋日、墨茉点心局、问号先生、浴见等知名新消费品牌创始人，以及长沙新消费研究院、蚂上创业营、第一财经、利楚商服等行业媒体与机构齐聚数位总部，共话新消费数智进化论。9年创业老兵与数位大数据...
新消费品牌热衷跨界联名，实际上是行业竞争愈加激烈的一个缩影。近年来，新茶饮市场规模得到了快速增长。中国连锁经营协会新茶饮委员会日前发布的《2022新茶饮研究报告》显示，我国新茶饮市场规模从2017年的422亿增长至2021年的1003亿元。2022年新茶饮规模预计达1040亿元，新茶饮门店总数约为48.6万家，2023年，市场规模有...
渠道新——运营多元触点 相比于过去品牌通过渠道与终端间接与消费者产生关联，新锐品牌更善于利用多元渠道...
刘坤将霍曼的品牌战略聚焦为品类创新、极致产品、全球心智三大支柱。他强调，“用心做好产品”是霍曼的底层逻辑，也是中国品牌出海的终极竞争力。对于当前国家鼓励消费出台的各项政策，刘坤非常赞同。但他认为，国家的政策应鼓励基于市场创新与新品牌建设的创新创业发展；同时，消费需要刺激和引导，如通过各种平台进行宣传，...
二是品牌创新活力不断迸发，越来越多的新消费品牌深耕于产品的优质研发，本届榜单品牌的专利总数接近2000个，同比增长41%。比如，护肤品牌麦吉丽Mageline、宠物品牌Pidan、未卡等专利都超过100个。三是品牌出海布局势头增长，2023年跨境电商风起云涌,平台全托管模式兴起,让新消费品牌更容易走向海外。本届榜单中，出海品牌...