官方主导的文旅微短剧，相较于盈利，更看重在主流媒体上的亮相，追求“有没有”而不在乎“优不优”，因此在传播渠道上，往往选择国家级或地方广电平台等主流平台，在爱优腾和抖快等传统微短剧平台投放较少；在内容上则介于文旅宣传片和商业短剧之间，难以避免“外行指导内行”、剧本创作不接地气等问题。由于没有...
作为结合“微短剧”与“文旅”两大热点的视听作品，文旅微短剧得到了政策大力支持。2024年1月，国家广电总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出了文旅微短剧创作的八大方向，即乡村振兴、历史文化名城与重大考古工程、传统文化与非遗文化、文物新内涵、家国情怀、中国力量、城市文明、生态文明。并...
沈玲介绍，双向赋能是从内容到产业的探索，总局倡导创作“微而不弱、小而不浅”，对应文旅主题的微短剧来说，它确实是赋能文旅联合发展的突破口，也是赋能融媒高质量发展的新质生产力。“以文塑旅，以旅彰文。”中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵认为，微短剧在推动地方文旅介绍和配合协同发展方面起到了催...
2024年初,国家广电总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短目标。1月26日,国家广电总局2024年1月网络视听宣传例会通报了“跟着微短剧去旅行”创作计划第一批推荐片目,共计7部。4月23日,国家广电总局网络视听司公布“跟着微短剧去旅行”创作...
这些剧目以微短剧来推介地方文旅资源，带动实景拍摄地和各个文旅场景“出圈”。从这些作品的取景拍摄地来看，《铁拳无敌杨芊芊》取景地为江津区会龙庄，《温度》取景地有北温泉、南温泉等12个温泉景区，《重庆遇见爱》主要在潼南取景，包括崇龛油菜花海、双江古镇等。通过故事的包裹，微短剧中那些极具地域性的地理标志...
短视频一向在文旅传播上助力颇多。野马少年丁真让家乡理塘成为旅游市场上一匹黑马；四川、湖北、新疆等多地文旅局长变装出圈；淄博、尔滨的顶峰相见也少不了短视频的添柴加薪；近期各地文旅的花式整活也让人目不暇接。而微短剧，也可以通俗一些理解为是系列化、故事性强的短视频，“微短剧+文旅”既是应运而生，也是...
有别于传统微短剧文旅资源多为透明背景板的境况，《绘梦潍坊-我被古人团宠了》在剧情设置上，将潍坊元素作为故事的推动点。如李清照因慌乱摔破瓷器，潍坊的锔瓷修复合理化出场，情节流畅，也契合了李清照的人设；贾思勰是寿光人，正因农业发展而潜心钻研，著《齐民要术》，寿光作为“中国蔬菜之乡”，农业的科技化...
随后，各地广电局积极响应，各媒体和传播平台迅速跟进，文旅微短剧从规划数量到成片质量、话题流量，都呈现蓬勃发展态势。在政策与业态双重利好背景下，探讨“微短剧+”如何深度赋能文旅融合，具有很强的指向性和指导性，可供观察和分析的样本也很丰富。作为国家广电总局网络视听专家组成员，笔者结合审核、推优等工作中...
此外，对微短剧而言，精准传播和精品创作同等重要，在创作之初我们就要预埋共情、共鸣的宣发点和传播点，才能让微短剧先走入千家万户，再深入人心。黄彦彰 鄂尔多斯市委常委、副市长 本场《微短剧里看中国文旅》充分汇聚各方力量，深入剖析文旅微短剧行业现状与未来发展。鄂尔多斯市也将深入探索“微短剧+文旅”的发展模式...
文旅微短剧多点开花，正逐渐成为连接地方文旅与观众情感的桥梁，更为传统文化和旅游资源推广打开新局面。政策助力 蓬勃发展 艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国微短剧市场规模373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年将突破千亿元大关。今年1月，国家广播电视总局发布《关于开展“跟着...