这是一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典。 文化战略的创作者 ··· 汪凯 译者 作者简介 ··· 道格拉斯•霍尔特(Douglas B. Holt)是牛津大学营销专业欧莱雅讲座教授,也是文化战略研究项目组的联席主持。霍尔特是品牌战略研究领域的顶级专家,他先后获得过斯坦福大学、芝加哥大学和西北大学的学位,目前还担任《消...
Book Corner | 《文化战略》 感谢小伙伴@Lovina在评论区的推荐,我有幸读到了道格拉斯·霍尔特的著作《文化战略》,那这期就继着上一篇关于小众、大众文化的讨论,聊聊“文化”这件事儿。 道格拉斯认为,“世界上一些最有影响力和最有价值的品牌之所以成功,是因为它们能够提供创新的文化表述。”这里的“文化表述”即是...
二、发现文化趋势 成功的文化战略需要与时俱进，紧跟外部文化的变化和趋势。智旗指出了发现文化趋势的关键点：民族品牌崛起：随着国家经济实力的提升，越来越多的年轻消费者开始倾向支持能够突出代表中国元素的品牌。茶颜悦色作为长沙茶饮品牌，在产品设计和包装上巧妙融入中国元素，在产品以及包装方面、相关延伸产品例如...
具体而言，品牌文化战略大致有五个组成部分：1. 企业文化：信仰、价值观、使命和理想等等；2. 品牌人设：浅层的心里需求和深层的心灵需求的触及，彰显和释放；3. 企业故事：缘起、历史、传承、事迹和员工故事；4. 品牌故事：品牌历史、品牌IP、人格化（角色定位）和品牌内涵等；5. 产品表达；独特卖点、产品定位、...
来自北京的快手科技有限公司、爱奇艺科技有限公司、微梦创科网络技术有限公司被认定为“30强”；北京保利剧院管理有限公司出现在“成长性30强”名单中，展现了北京建设全国文化中心、科技创新中心过程中，坚持“科技赋能文化，文化赋能城市”理念，积极实施“文化+”战略的最新成果。文化产业增加值占GDP比重11.4% 2024年...
然而《文化战略》一书敏锐地指出以蓝海战略为代表的功能主义创新模式依然存在缺陷,那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。除了功能性,文化和意识形态的因素也深刻影响着品牌的塑造和运营。在书中,作者道格拉斯·霍尔特与道格拉斯·卡梅隆就品牌与文化二者之间的关系进行了系统的梳理,提出了文化创新的基本理念并将...
品牌文化战略是指企业为了提高其品牌文化内涵,增强市场竞争力而制订的一系列长期的带有根本性的总体规划和行动方案。实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求,是品牌发展的逻辑必然,是增强企业核心竞争力的有效途径。塑造个性化、人性化、兼容性和可持续发展的品牌文化是实施品牌文化战略的选择。 实施品牌文化战略的意义 ...
在阿里看来,文化是战略的战略,是企业的最高竞争力。 2. 企业文化和业务相辅相成 围绕使命和愿景,企业的一条腿是业务线,决定什么是正确的事;另一条腿是组织线,决定什么是正确地做事。 业务和文化相辅相成,是一个企业的两条腿,不能断腿。一条腿的话可能也可以跳着走,但很可能跳着、跳着就跳不动了。两条腿...
文化战略是国家战略的重中之重 改革开放以来,我们制定了正确的政治战略、经济战略、外交战略、军事战略,并取得了巨大的成功。但是,在文化上我们尚未形成战略思维,对于某些问题的认识,甚至还不到位,现在是把研究和制定文化战略提上议事日程的时候了。 一、文化是民族存亡之根 ...
01抢占文化战略先机与红利 用好文化战略的关键在于认识、理解文化战略。这里提的文化战略并不是企业内部的企业文化，而是更多地体现在顾客端。在道格拉斯•霍尔特和道格拉斯•卡梅隆所写的《文化战略》书中鲜明地指出，文化战略更强调通过将品牌与社会和历史变迁产生的意识形态建立强关联。简单来讲，就是企业借势文化，...