整合品牌传播(IBC,IntegratedBrandingCommunication)认为,最高级的营销不是营销,而是传播;不是建立庞大的营销网络,而是把品牌打造成一个人,一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人,能使消费者产生共鸣、归属感,品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。在市场营销中,营销组合框架已经由4P、4C发展到4R。4P是营销中...
内容简介: 在《整合品牌传播 战略与方法/当代人文经典书库》中,他有机融合了品牌学、传播学、营销学、广告学、心理学、市场学、消费行为学、设计学、企业管理学、公共关系学等多学科的理论知识;同时,按照理论梳理、基础理论、传播理念、传播行为的逻辑来有机串联,这就使得全书具有了鲜明的“战略与方法”的理论特色。
《整合品牌传播 战略与方法 当代人文经典书库【正版书籍,支持发票】》,作者:整合品牌传播 战略与方法 当代人文经典书库【正版书籍,支持发票】林升梁 著著,出版社:中央编译出版社,ISBN:9787511734549。
当当北方图书城旗舰店在线销售正版《整合品牌传播(战略与方法)(精)/当代人文经典书库 林升梁 中央编译 【新华书店正版图书书籍】》。最新《整合品牌传播(战略与方法)(精)/当代人文经典书库 林升梁 中央编译 【新华书店正版图书书籍】》简介、书评、试读、价格、图片等相关信
划线价:商品展示的划横线价格为参考价,并非原价,该价格可能是品牌专柜标价、商品吊牌价或由品牌供应商提供的正品零售价(如厂商指导价、建议零售价等)或其他真实有依据的价格;由于地区、时间的差异性和市场行情波动,品牌专柜标价、商品吊牌价等可能会与您购物时展示的不一致,该价格仅供您参考。 折扣:如无特殊说明,折...
作为一本教科书来说,方法论层面还是很有借鉴意义的,但是2017年的书,书里面的案例大部分都是2010年之前的,案例都太旧,媒体的玩法,主要的传播途径其实改变了很多,作者并没有放进去,所以看案例的时候有点“看历史”的感觉。当年的案例当然有借鉴意义,但是营销玩儿法变得太快了,明显学术界要比现实慢太多了。比如现在...
任何一个企业品牌的确立都与企业最初文化的创立密不可分,在蒙牛1999年注册成立内蒙古蒙牛乳业股份有限公司以来,企业文化作为蒙牛长远发展的方向与前进动力,对蒙牛企业以后的发展可以说起到了画龙点睛的作用。蒙牛1999年创业初期的企业文化是以美国著名的企业家、教育家和演讲口才艺术家卡耐基的“人生12条忠告”作为基础的...
整合品牌传播:战略与方法 林升梁 加入书架开始阅读 本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播(IBC,IntegratedBrandingCommunication)认为,最高级的营销不是营销,而是传播;不是建立庞大的营销网络,而是把品牌打造成一个人,一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人,能使消费者产生共鸣、归属感,品牌与消费者的互动就是人...
《整合品牌传播战略与方法/当代人文经典书库》是2017年中央编译出版社出版的图书，作者是林升梁。内容简介 在《整合品牌传播 战略与方法/当代人文经典书库》中，他有机融合了品牌学、传播学、营销学、广告学、心理学、市场学、消费行为学、设计学、企业管理学、公共关系学等多学科的理论知识；同时，按照理论梳理、基础...