数字广告概论 皇甫晓涛 刁玉全数字媒体的出现,对传统广告的形态、业态、生态都产生了颠覆性的影响,这种影响同样波及广告业。与数字媒体伴生的数字广告,正在成为广告业的主流。 在这样的技术背景和行业背景下,《数字广告概论》以广告业生产实践流程为线索,结合大量优秀的中外数字广告案例,深入浅出地剖析了数字广告的原则...
本书稿是关于数字智能媒体时代广告的概论和综述。近年来,人工智能、大数据、云计算、物联网等新技术改变了传播的载体形态,也重塑了人们的信息接受习惯与偏好。数字智能媒体的出现,对传统广告的形态、业态、生态都产生了颠覆性的影响,这种影响同样波及广告从业人员。在此背景下,思考广告专业教育与人才培养问题具有时代紧迫...
刁玉全,上海大学新闻传播学院博士生。曾任职于浙江理工大学党委宣传部。主要研究方向为广告与公共关系、媒介与社会、国际文化传播、人工智能与广告伦理等。 浏览历史 广告学专业“十三五”规划应用型本科系列教材数字广告概论/皇甫晓涛 刁玉全 皇甫晓涛刁玉全 ¥37.4¥45.0...
第1章 数字广告概述 第一节 现代广告的发展环境 一、媒介技术条件 二、传播的范式革命 第二节 数字广告概念的提出 第三节 学术研究概况 一、研究数量 二、研究内容 第2章 经典广告创意的流程与策略 第一节 经典广告创意流程 一、确定广告目标 二、开展市场调查 三、确定广告定位 四、提炼广...
数字广告概论 作者:皇甫晓涛,刁玉全著 ISBN:978-7-5657-2777-1 出版社:中国传媒大学出版社 出版时间:2020.09 简介 本书稿是关于数字智能媒体时代广告的概论和综述。本书稿紧扣时代背景,以广告业生产实践流程为线索,以七个章节来结构,包括市场透视、消费者调研、创意设计、投放与评估等,既面面俱到又重点突出、...
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教育观察数字化转型下《广告学概论》课程改革的思考 李佳蓉 （重庆三峡学院传媒学院，重庆 404000）摘 要：伴随着信息技术的快速发展，给社会的发展注入了新鲜的活力，通过信息技术的实施，极大的提高了人们 工作和生活的效率。在现代的教学领域里大力发展信息技术，信息技术在促进教育的发展过程中，也起到了重要的 ...
{广告传媒}数字媒体概论 简答题汇总 第一章 1.传播范畴的媒介定义 • 答:传播学范畴的媒介一词有两种含义:第一种指的是具有承载信息传递功能的物 质的意思,譬如:电视、广播、报纸具备了接受者(受众),被称作大众媒介(massmedia), 而互联网等借助新兴的电子通信技术的媒介被称为“电子媒介”;第二种指的是...