喜马拉雅播客营销通过深度的内容传播、精准的受众触达以及长期的品牌心智建设,以“高用户粘性”、“高互动性”实现品牌价值的有效传递与提升。 在此,我们精选了2024年喜马拉雅十大优秀播客营销案例,围绕“时空”、“怀旧情感”、“健康”等能引起广大用户共鸣的话题,通过节目定制,内容软植,一体化消费链路等多种播客营销...
11月21日,在日谈公园、喜马拉雅主办的2024播澜-播客营销创享会上,双方发布了联合全球知名的市场咨询和研究公司益普索中国共同出品的《耳朵时间就是现在——2024播客行业报告》。《报告》显示,超8成受访用户每周收听播客时长为3天及以上;76.2%受访者在一天中会收听半小时以上,相当于至少刷60个短视频,浏览10篇公众号...
11月21日,在日谈公园、喜马拉雅主办的2024播澜-播客营销创享会上,双方发布了联合全球知名的市场咨询和研究公司益普索中国共同出品的《耳朵时间就是现在——2024播客行业报告》。《报告》显示,超8成受访用户每周收听播客时长为3天及以上;76.2%受访者在一天中会收听半小时以上,相当于至少刷60个短视频,浏览10篇公众号...
在播客营销创享会上,日谈公园、喜马拉雅以及声动活泼都分享了各自在2024年实操或者观察的播客营销案例。营销多样化的一个要素便是群体的多元。李木子提到,过往品牌会更看重播客背后整个大的群体画像,比如一线中产,学历及消费水平高等,但在益普索发布的《报告》中能看到,随着播客在向不同地区及人群扩展,用户画像也在逐渐...
播客营销 1. DTC营销案例：品牌播客成为DTC营销重要手段，如GIADA的《岩中花述》、盒马的《盒马啵啵啵》等，通过播客与消费者建立深度链接，实现品牌传播和用户拓展。2. ITC营销案例：新兴潮流、生活方式、健康个护、文旅等品牌通过播客投放实现精准营销，如东边野兽、lululemon、益节MoveFree、迪拜旅游局等，利用播客...
播客营销的优势 高净值客户：调查显示，网络听众以中高学历为主，大专及本科以上学历的，占比达到六成，而网民的学习则更多集中在中等学历，大专、本科以上学历的，占比仅为两成。相对而言，播客的受众会具有更强的消费能力。性价比高：相较于视频制作，音频制作的成本会低很多，尤其是当卖家需要制作出更加专业的...
单集/专题付费亦是播客常见的商业化手段，其拥有灵活度高、精准定位、运营压力小的优点，但也伴随着听众粘性低、营销成本高、现金流不稳定的情况。声量大、人气高的播客会进行售卖会员模式进行盈利，通常通过基础权益（收听节目）+附加权益（如专属内容、社区互动等福利）的方式吸引听众购买，一定程度上提升了听众粘性的...
根据全球播客行业网站ListenNotes数据显示，2020年至2022年期间，中文播客的数量上涨了3倍，同时CPA《2024播客营销白皮书》显示，播客听众的用户规模已经多年保持在两位数的增长幅度，不难看到播客在国内的发展潜力和现在其拥有的增量市场。CPA《2024播客营销白皮书》同时值得关注的是，2020年小宇宙APP的上线也让播客行业产生...
——CPA2024播客营销白皮书 Make Make It It P0Dssible PODssible 2023年,距「播客」概念诞生已过去20年。声音媒介恰如20岁的青年,不仅呈现生命力的上 2023年,距「播客」概念诞生已过去20年。声音媒介恰如20岁的青年,不仅呈现生命力的上 行趋势,更开始通过表达,建立属于自己的「声入人心」之魅力。音频陪伴场景不...