损失厌恶理论由丹尼尔·卡内曼和阿莫斯·特沃斯基提出,是行为经济学中前景理论的核心观点之一。该理论指出,人们对损失的敏感度显著高于同等收益带来的满足感,通常损失的负效用是收益正效用的2.2-2.5倍,甚至更高。这一心理倾向深刻影响了消费、投资等领域的决策行为,解释了非理性经济现象。 一、...
感谢奶茶行业给这个理论所做的贡献,“第二杯半价”就是运用损失厌恶心理而制定的营销活动,实际应用中效果非常不错,你会发现很多人就算自己根本喝不下第二杯奶茶,也愿意多买一份,哪怕送人都可以,这就是害怕失去了第二份半价优惠所带来的损失。同理,还有“首单免费”,“第三份免费送”等营销活动,甚至是“七天内...
损失厌恶理论的简介 损失厌恶是指人们面对同样数量的收益和损失时,认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用为同量收益的正效用的2.5倍。 损失厌恶反映了人们的风险偏好并不是一致的,当涉及的是收益时,人们表现为风险厌恶;当涉及的是损失时,人们则表现为风险寻求。 例如,试验显示,许多人宁愿选择无风险(...
一、双重枷锁：我执与损失厌恶的共生效应 1.我执幻象 佛教”无我”观揭示众生皆因执着”我相”而生苦。中国股民常将账户数字视为”自我价值延伸”，将市场波动等同于人格否定。某券商调查显示，67%投资者在亏损时会产生”能力否定”的自我攻击。2.损失厌恶的神经机制 诺贝尔奖得主卡尼曼发现，损失带来的痛苦强度是...
1.短视损失厌恶:这个理论来自丹尼尔·卡尼曼。卡尼曼指出,人们对预期损失的主观评估感受大约是预期收益的两倍。也就是说,损失100美元的痛苦强度是获得100美元诱发愉悦感的两倍。这就是损失厌恶。“短视”是指人们监控投资时间尺度与投资期限的时间尺度出现不同步的现象。长期投资者如果每小时、每天、每周都检视自己的投资...
损失厌恶是前景理论(Prospect Theory,又称作展望理论,期望理论)的一部分,是后者的理论基石之一,咱们主要讨论前景理论。 前景理论,是由丹尼尔·卡内曼(Daniel Kahneman)和阿莫斯·特沃斯基共同提出的。 研究这个理论,是结合了心理学的方法论和经济学的原理,这种新开创的研究方法使得心理学家丹尼尔·卡内曼还获得了2002年的...
🌰 举个例子,如果你在一个促销活动中提供两种选择:一种是购买产品并获得10%的折扣,另一种是购买产品并承担10%的风险(可能不获得折扣),大多数人会选择第一种,因为他们不愿意承担任何损失。损失厌恶理论不仅揭示了人类心理的复杂性,也为营销策略提供了宝贵的洞察。通过了解这一点,企业可以更有效地制定营销策略,...
短视损失厌恶理论的应用主要体现在解释资本市场中的股权溢价之谜。以下是MLA理论应用的具体方面：解释股权溢价之谜：区分评估期与持有期：MLA理论通过明确区分评估期与持有期，为解释股权溢价提供了新思路。一年评估期的合理性：研究指出，一年作为评估期最为合理，因为投资者通常按年纳税，并能从各种投资账户...
损失厌恶理论是卡尼曼和特维斯基提出前景理论的一个理论基石,指人们面对同样数量的收益和损失时,损失的感觉更让人难以接受。同量损失带来的负效用为同量收益的正效用的2.5倍。例如:许多人宁愿选择无风险(即100%的机会)地获得3000元,而不会选择有80%的机会赢得4000元的**
有一种现象在行为经济学中被称为“损失厌恶”(Loss Aversion),并且是展望理论(Prospect Theory)的一个重要组成部分。 损失厌恶是指人们对损失的厌恶程度大于对同等金额收益的喜好程度。简单来说,如果有人损失了$100,他所感受到的痛苦要大于如果他赢了$100所感受到的快乐。这就是为什么人们在面临损失时愿意冒险,希望...