平台方面,新榜报告显示,抖音、快手、B站、视频号、微信公众号、小红书这六大平台成为品牌投放市场的主要场域,份额于2022年增至84%。 但在生态上,几个平台有各自的特点:视频号头尾部占比差异小,分布最均匀;小红书平台1-10w粉账号占比超过91%,“KOC”化更显著;对比获赞能力发现,500w粉账号中,抖音平台的互动力最强,...
抖音侧重于一二线城市,主打潮流类产品;快手市场更为下沉,以高性价比产品为主要带货类别;特色化平台小红书及B站精准定位一二线女性用户和专注“Z世代”建设,主打美妆时尚类消费品和二次元及IP衍生品。 一、抖音:重算法轻粉丝,中小KOL商业潜力远未释放 1、流量分发逻辑:以“内容”为中心的强运营平台。 抖音重算法...
据《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》显示,截至2022年12月,我国的网络直播用户规模达到7.51亿人,同比增长6.7%,占整体网民的70.3%。 来到2023年,中国MCN机构数量就已突破4.5万家,中国直播电商行业的总规模超过了1.5万亿人民币,以直播为代表的KOL带货模式为消费者带来了更加生动直观的购物体验,且...
从直播交易规模的市场份额来看,网经社预测,2020年淘宝直播占超50%的市场份额,达5000亿元;快手占超25%,达2500亿元;抖音占超20%,达2000亿元。剩余的市场份额被京东、苏宁易购、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会等平台瓜分。 直播电商融资总额超5.2亿元 据网经社“电数宝”显示,从2020年1月至2020年6月,国内直播电商...
小红书相关负责人近日向媒体表示,小红书目前的定位已经不再局限于种草社区,而是女性化、电商化、大众化的综合平台。随着“她经济”持续走红,小红书对自己的电商业务也是充满信心。 看到小红书向直播电商赛道狂飙突进,淘宝、抖音、快手这些老玩家心里肯定不是滋味。最近几年,各大平台都流失了不少头部主播,直播生态也面临重...
虽然抖音电商在直播电商领域一路领跑,但在货架电商领域与传统电商平台依旧有较大差距。据摩根士丹利研报显示,淘宝直播、快手、抖音三家GMV总和占比约为13.7%,货架电商为主的传统电商GMV占比为86.3%。于是以“商城”为核心的货架场成为抖音电商继续拓展的新经营线。
淘宝、抖音、快手、小红书这类平台属于公域流量平台,而微信直播属于私域流量,当然这并不意味这微信直播的流量就比其他平台少,微信直播一是看重私域流量的转化,二是也会有平台的公域流量扶持; 从日活量来看,…
我们可以看一下微播易今年9月的数据,这是社会化媒介投放的平台占比趋势图。 从这张图我们可以看到,微博、抖音和微信占比非常高;小红书由于快消、生活方式的品牌比较多,投放量级也很大;紧接着是b站,其他里面包括知乎、秒拍、一直播、淘宝直播等,最后是快手。
现阶段的行业前三,即第一梯队的淘宝直播(点淘),第二梯队的快手直播和抖音,包括京东、拼多多、小红书等都利用起了“直播+短视频”电商,进入了所谓2.0时代的直播电商行业。 而后淘宝推出了新版本的“淘宝直播”,其名为“点淘” ,旨在用短视频+直播做引来打通用户和商品之间的壁垒。