虽然快手的广告转化率相对抖音较低,但凭借快手在短视频行业的影响依然够吸引大批的广告商。 03 竞品分析 3.1 产品定位 记录世界,记录你 快手是以短视频记录生活的社交平台,主打短视频社交属性。产品希望用户记录生活点滴,同时分享给各地的人。在视频推荐和流量分发上实现‘去中心化’,所有视频都有机会被推荐到每个用...
从ASO100,提供的数据可以看出,抖音的成绩比较稳定,长期在AppStore总榜和免费、摄影与录影分榜中名列前茅,而快手虽然在摄影与录影分榜中稳定占有一席之地,但是在AppStore总榜排名长期处于下降的程度,可能和抖音的强势竞争,导致用户大量流失,还有最近从2018年4月9日开始,排名成陡崖式下降,可能和国家网信办约谈快手有关...
抖音、快手、视频号(DAU 2.8亿)位居第一梯队,处于绝对领先位置; 西瓜视频、抖音火山版位居第二梯队; 腾讯微视、百度好看视频等位居第三梯队。 市场形成“3+N”格局,逐步从流量竞争专项存量竞争,重在提升用户留存。 3. 短视频用户画像:大众化、全民化 抖音、快手、微信视频号的用户涵盖10岁以上群体,用户逐渐全民...
对比中不难发现,抖音的用户地域分布相比于快手则除了沿海地区,在我国的西南和华南地区也有一定数量的群体分布,总体来说,抖音更多的覆盖南方用户,一二线城市的用户较多,而快手则是北方用户居多。 个人分析认为,一是和两者之间的区别和内容有很大关系,比如抖音有更多的展示美,各种漂亮的帅气的小姐姐小哥哥,各种炫酷的...
2017年,不温不火几年的短视频领域,彻底爆发,快手面向基层收获大量用户;字节跳动的抖音崛起,面向一二线城市,迅速收获了大量的用户 1.2近期环境 通过PEST分析方法对短视频产品进行近期市场背景及企业所处宏观环境进行分析。 1.2.1政治 目前,对于短视频服务APP,国家规范主要有两点需注意:1)内容不能违反国家相关规定(禁用...
抖音起初的名字叫http://A.me,意思是awesomeme,表达崇拜我的意思。 目前的slogan是记录美好生活,崇尚把流量推向头部Kol,基于中心化的算法使优质内容得到最大程度的分发。 快手的价值观是普惠公平,建立起去中心化的网络,算法上运用了基尼系数进行流量的均衡,根据边际效用进行流量的分配,让普通用户也能得到流量。
抖音及快手在短视频领域头部优势明显,快手发展起步早,用户基础深厚,且积极发展电商和游戏直播等业务,成为头部典型代表;抖音虽然发展时间较短,但追赶势头明显,入驻KOL数量多,带货推广情况良好,也成为用户最多的短视频平台。 数据显示,受访用户最常使用短视频平台排名中,抖音以45.2%的占比排名第一,快手和哔哩哔哩分别...
笔者始终认为,抖音快手更像是短视频行业里的两支轻骑兵,绝尘而去当在意料之中;而西瓜视频则更像是一台装甲战车,稳步推进才是应有之举。既然西瓜视频从诞生之初就肩负了更为宏大的使命,市场也应该给予它更多的耐心与信任。 02 产业链分析 西瓜视频是通过聚合发布短视频,累积用户流量,吸引广告主投放广告,最终通过广...
1、竞品分析目的 通过对短视频行业头部的两个产品快手、抖音做比对分析,练习竞品分析的方法和思路。 版本号: 快手:7.7.10.15712 抖音:12.2.0 2、行业背景 2.1短视频行业发展现状 随着互联网信息科技的不断发展和移动智能终端的日益普及,中国进入名副其实的移动互联网时代,根据中国互联网网络信息中心发布的45次《中...
本报告选取小红书与短视频行业头部产品抖音、快手进行竞品分析,本章节讲从产品价值观、搜索功能等进行对比,为后续小红书引导用户进行搜索行为,帮助用户发现兴趣点,以更好的促进留存转化。 五、用户画像 三款产品虽然从整体定位上不完全一致,但都是基于内容创作,来吸引用户,伴随着三者功能的扩充,生态更加完整,三款产品的...