一段“打铁花”视频引来千万网友围观,一款“新中式”服装让年轻群体追捧不断,一场古筝直播让全球网友惊叹连连……从“触网”到“融网”,中国传统文化正在深度拥抱网络,突破传统圈层,在更广阔的领域擦出新火花。 让甲骨文“活”起来 打开博主李右溪的短视频界面,一串串难以认读的甲骨文“飞”入眼帘。这样的视频也...
从市场小、听戏人变少,到年轻人戏曲基因“觉醒”,是什么让秦腔刷新曲高和寡的传统印象,打破传播“圈层壁”? 秦腔“圈粉”年轻人的主要原因,在于其能够在传承中创新,于创新中发展。一方面,越来越多秦腔创作团队把年轻人聚在一起,不拘于传统,不沉湎于时尚,准确瞄准当下市场“爆点”,将传统文化与现代文化进行碰撞与...
据统计，年轻消费者最感兴趣的圈层中，食玩圈、鞋圈、汉服圈、手办圈、盲盒圈稳占TOP5。近年来，随着圈层文化的发展，越来越多的百年老字号以及奢侈品选择和消费品品牌进行跨界联名。设计师、艺术家联名打破固有风格 跨界，已成为各品牌意图“出圈”的热门企划之一。跨界联名合作对于品牌端而言，不仅是两个品牌之间价...
打破文化圈层壁垒 圈层指人们信息的接受、文娱产品的选择、社交等，在某一相对固定的群体范围内进行。不同圈层间，必然存在着相互区分的界限和壁垒。“出圈”(或“破圈”)就是某种文化、作品的传播突破圈层的壁垒，被固定受众人群之外更多的人所了解。按照不同的标准，可以划分出不同的圈层，B站(bilibili，哔哩哔哩)...
因此,各行各业的老牌企业想要迅速与年轻消费者拉近距离,便纷纷投身于跨界联名,例如深耕于大健康行业27年的老牌企业碧波庭就与著名潮牌箱包品牌联名推出的胶囊包,这不仅是一个引发年轻群体关注和讨论的行为,在年轻人聚集的社群中也能看见很多用户自发的晒照和推广,也让消费者改变了想法,成功打破了圈层文化。
牙膏联名香氛、洗发水联名手机游戏……跨界亦无界,近年来,国内涌现出大量新消费品牌,以跨界联名的方式抓住眼球,打入不同的新的文化圈层拥抱年轻人。 跨界联名致力于打破圈层文化 从2000年至今,处于第三次消费浪潮的中国,涌现出了大量新消费品牌。在互联网时代,年轻消费群体形成了独有的消费习惯,消费者接触品牌商的渠道...
牙膏联名香氛、洗发水联名手机游戏……近年来国内涌现出大量新消费品牌,以跨界联名的方式抓住眼球,打入不同的新文化圈层拥抱年轻人。 随着长征十一号运载火箭的升空,酷客白成为“中国火箭新征途计划”酒类首个签约品牌。(新华社) 潮流 跨界联名 致力打破圈层文化 ...
“跨界亦无界”品牌跨界联名打破圈层文化 牙膏联名香氛、洗发水联名手机游戏……跨界亦无界,近年来,国内涌现出大量新消费品牌,以跨界联名的方式抓住眼球,打入不同的新的文化圈层拥抱年轻人。 跨界联名致力于打破圈层文化 从2000年至今,处于第三次消费浪潮的中国,涌现出了大量新消费品牌。在互联网时代,年轻消费群体形成...
长期以来,我们的文化市场一直为现实主义文化主导(它也代表了社会的主流文化),二次元圈层文化一直处于“圈地自萌”的状态。这两个不同文化圈层之间的审美冲突,在看似多元化的网络时代变得越来越常见。寻找大众审美的最大公约数,很大程度上就是打破这两个文化圈层的壁垒,构建起两个群体审美的交集。
牙膏联名香氛、洗发水联名手机游戏……跨界亦无界,近年来,国内涌现出大量新消费品牌,以跨界联名的方式抓住眼球,打入不同的新的文化圈层拥抱年轻人。 跨界联名致力于打破圈层文化 从2000年至今,处于第三次消费浪潮的中国,涌现出了大量新消费品牌。在互联网时代,年轻消费群体形成了独有的消费习惯,消费者接触品牌商的渠道...