1.6 品牌资产的概念1.7 战略品牌管理流程1. 识别和建立品牌规划 2. 设计并执行品牌营销活动 3. 评估和诠释品牌绩效 4. 提升和维系品牌资产第二篇:制定品牌战略2. 基于顾客的品牌资产和品牌定位2.1 基于顾客的品牌资产基于顾客的品牌资产,是顾客品牌知识对于营销活动所产生的差异化反应。当顾客对产品反应良好并喜欢其...
《战略品牌管理》自出版以来已经更新至第三版,《战略品牌管理》(第3版)以品牌资产理论为主线,通过六篇 15 章系统地论述了品牌资产的创建、评估、提升和维系。与上一版相比,第 3版综合更新了品牌理论研究和营销实践的最新发展和趋势,新增了顾客价值、 品牌设计、品牌架构等重要概念及相关内容,提出了基于非营利营销(...
品牌扩张是企业发展的需要,企业可以通过不同的方式进行品牌扩张,比如产品线扩张、市场扩张、地域扩张等,选择合适的扩张战略对企业至关重要。 2.品牌管理的策略 品牌管理需要制定一系列的策略来确保品牌形象的有效传播和维护,比如品牌推广策略、品牌保护策略等,通过有效的品牌管理策略可以提升品牌价值和市场地位。 第五章...
顾客-品牌关系,是品牌打造的终极目的所在。高忠诚的亲密度关系,能使高频复购行为的产生与老带新客户吸粉行为的产生,从而解决商业问题,实现品牌长青。 以上图片:均来自凯文莱恩凯勒的《战略品牌管理》 欢迎小伙伴来交流读书心得~ #品牌营销 #品牌策划 #知识体系搭建 #读书笔记分享 #品牌全案 #策划方案 ...
凯文·莱恩·凯勒曾在斯坦福商学院、加州大学伯克利分校和北卡罗来纳大学教堂山分校任教,曾担任杜克大学和澳大利亚管理研究生院的客座教授,现任职于达特茅斯大学塔克商学院的营销学教授,他以其在品牌、品牌建设和战略品牌管理方面的研究著称,其著作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。除此之外,凯勒教授已发表论文超过10...
我认为,品牌区分度的大小,品牌竞争力的高低,决定着企业与企业之间利润的大与小,也决定着产品与产品之间的成功和失败,更决定着企业和企业之间的强大和弱小。 【篇二:战略管理读书笔记new】 《战略管理》读书笔记 选读教材情况: 《战略管理》,c.w.l.希尔g.r.琼斯周长辉【著】孙忠【译】 北京:中国市场出版社,...
6.2.2方向α与波特的竞争战略 内容提要:波特的竞争战略包括总成本领先战略,差异化战略和专一化战略。战略是一个企业长期努力的方向,其他目标应该... 广义动量定理高广宇 0 2 《品牌战略管理》读书笔记(二)品牌营销活动的设计与执行 一、选择品牌元素创建品牌资产 品牌元素有时也成为品牌特征,指的是那些用以识别...
《战略品牌管理》读书笔记 《战略品牌管理》一书被誉为“品牌圣经”,它为我们全方位地介绍了从品牌创立之初到品牌经营管理过程中的种种要素,让我们能够初步窥探到品牌经营管理的全貌。不得不说,品牌的构建和经营是一个浩大的系统工程,从战略的角度出发能够系统性地把握品牌的基本走向,对其未来发展有一个更加清晰的...
最近在安利之下,准备系统学习一些品牌公关方面的知识。于是乎便入手了《战略品牌管理》这本书,为了条理化自己所学和所理解,故运用思维导图进行了梳理,欢迎讨论,欢迎指教。 PS:里面并不完全摘抄书本原话和框架,主要是对重点内容进行概括,部分表述为了方便理解,在多方查询验证下做了自我加工和重新解读,如有理解不对的,...
一、选择品牌元素创建品牌资产 品牌元素有时也成为品牌特征,指的是那些用以识别和区分品牌的商标设计。主要的品牌元素有:品牌名称、网址、标识、符号、形象代表、品牌口号、广告曲、包装等。 对于品牌元素创建品牌能力的检验是指在顾客只知道品牌元素而对其产品或市场状况一无所知的情况下,问他们对该产品的所想、所感...