因此在我提出的新理论体系中提出，新的战略品牌管理的底层逻辑是要遵循品牌双元本性论，顶层占位就是动态品牌定位。2022年，我在国际著名刊物《European Journal of Marketing》发表论文——《动态品牌定位——在高度互联的世界中，品牌意味着创新的企业-客户协同战略》。其中特别记录了对卡萨帝案例的案例研究，可以说，...
在今年中国品牌日之际,我提出并分析了品牌战略的两种制度:经理人主导和企业家主导,并倡导迈向企业家主导的品牌战略制度。 第二点,品牌定位的变化:从产品类型的品牌定位到公司品牌定位。宝洁公司的品牌定位是在同一条产品线下针对不同的产品类型进行品牌化,...
在第40个教师节之际,何佳讯教授所著的教材《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》(中国人民大学出版社)第三次印刷版正式上市。该书自2021年6月出版后,受到本领域研究者、师生以及产业界的广泛关注和好评。作者基于品牌是新生产要素和...
这两天，听说了何佳讯教授出版了新书《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》，十分感兴趣，立刻买来拜读。该书是继卡普费雷尔和凯勒这两位欧美学者之后，出版的第三本《战略品牌管理》教材。前者是以顾客的角度，限定在市场营销职能层面探讨品牌管理；后者是以企业的角度，以品牌身份理论为核心，与业务结合的方式探讨品牌...
他聚焦以中国为代表的新兴市场的品牌战略与品牌全球化研究,建立了“长期品牌管理”“国家品牌资产”“平台品牌战略”和“企业级品牌战略”等新理论思想。 何佳讯 华东师范大学教授、博士生导师,博士。华东师范大学上海国际首席技术官学院执行院长,华东师范大学亚欧商学院中方院长,国家品牌战略研究中心主任。何佳讯教授获国家...
长期品牌管理这本书适合我们反复读写,每一次读都会产生新的思考,认真读下去收获还是很大的,特别是在品牌活化这一块更是让人受益匪浅,感谢何佳讯老师给我们带来的这本著作,这对学术界填补品牌管理这一学科空白做出了巨大的贡献,推进了世界范围的品牌理论研究和实践向前发展。
当当星辰智慧图书专营店在线销售正版《正版 战略品牌管理:企业与顾客协同战略 何佳讯 著 中国人民大学出版社 高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列书籍【星辰智慧图书】》。最新《正版 战略品牌管理:企业与顾客协同战略 何佳讯 著 中国人民大学出版社 高等学校经
战略品牌管理企业与顾客协同战略Strategic Brand ManagementFirm-Customer Synergistic Branding Strategy何佳讯 著中国人民大学出版社·北京·第4章创建品牌身份目 录第1节 如何创建品牌身份一、品牌身份的来源二、品牌身份系统模型三、在线环境下创建品牌身份第2节 品牌命名方法第1节 如何创建品牌身份一、品牌身份的来源(...
何佳讯本书建立了战略品牌管理的新理论逻辑和课程知识体系。作者从战略驱动和顾客导向的品牌本性出发,提出企业与顾客协同品牌化战略,定义“战略品牌管理”是在企业级层面把品牌作为企业战略而形成的管理理念、制度、方案和行动过程,是站在战略高度对品牌和品牌化进行长期管理的科学与艺术。《战略品牌管理》教材是在教育部...
品牌定位应同时考虑企业主导的价值导向和顾客引领的信息导向，利用好顾客的力量。动态品牌定位理论考虑了品牌的核心意义传达与外围意义输出，形成了四个象限动态品牌定位矩阵。这反映了企业级品牌战略的顶层战略地位，不同于西方以营销活动驱动品牌资产的价值链过程。总之，随着数智时代的到来，品牌战略管理的...