-1. 小红书的内容需求来自于市场上的C端购买需求 当一件产品在市场上火热的时候,一定会带动小红书的笔记内容搜索需求。 反之,如果一件事物市场消沉,小红书用户笔记需求自然也会萎靡。 比如2023年的JELLYCAT的国内爆火,在天猫和淘宝的购买量得到了千倍的暴增,同时在小红书上笔记数量也得到了巨量增长。 -2.导购类的...
小红书正在成为负面舆情发源地小红书平台正在成为负面舆情事件热门发源地。据《中国企业危机年报(2024)》,2021年小红书平台舆情事件首发占比仅为0.9%,但到2023年则增长为12.8%。从2021-2023年舆情事件首发平台占比变化来看,微博虽然仍为舆情爆发的最关键平台,但占比下降明显;而小红书、抖音3年间占比不断增加,已成为企...
01小红书流量推荐机制是什么? 在了解流量推荐机制之前,我们首先得明白流量从哪几个地方来,也就是用户可以通过哪些途径浏览到你的笔记。 有的新人博主可能某篇笔记分中看到过“观众来源分析”的字眼,其实这里显示的就是小红书的不同流量入口。 除了上图显示的发现页,即首页推荐、搜索页之外,附近页、个人页、站外都是...
1)PC的内容在手机上展示非常不友好,因此,小红书的产品设计天然就是面向手机的; 2)智能手机的普及,产生了大量的图片和视频(小红书诞生的时候短视频还没有爆发),人类对图片的识别速度和效率远远大于文字,所以小红书推荐用图片展示内容,并且限制字数; 3)手机这个小小的屏幕上,“刷”比“搜”更加友好,所以小红书既支持...
由于小红书的营销需求一直在快速增长,而市场上专业人员很少,所以目前很多品牌方的这方面的一线员工和一些管理岗,都是从其他业务抽调,或者招聘的缺少小红书经验的相关运营人。这批人就有快速学习小红书的需求。他们可以通过自媒生路知识星球的图文讲义,等资料快速学懂小红书,并且可以通过一对一答疑,快速知道工作中遇到的问...
来自意大利的小众美护品牌 MY.ORGANICS 在小红书上的成功就是一个很好的例子。品牌的两位创始人在美发行业深耕了十余年,对不同人群的洗护需求有深刻的研究,并针对性地研发出多款洗护产品。 其中最具代表性的就是它的特色品类——头皮预洗精油楝树油。这款产品和普通护发油不同,需要在洗发前使用,主打成分印度楝树...
王晓博指出：”我们希望通过多模大模型的能力增强，让AI能够越来越像人一样，能够理解小红书的内容，不仅仅可以看懂笔记，看懂图片和文字，能够进行内容的整理和问答，也能够辅助用户进行更便捷的内容创作，同时通过对内容和用户的深度理解，更好地建立内容和用户之间的关联和匹配效率。“搜索一直是用户在小红书上高频使用...
01.小红书的背景 小红书于2013年创立于上海,历经九年成长,已经成为国内最具代表性的生活方式平台。 目前,小红书月活用户已超过1亿,每天产生超过80亿次的笔记曝光,已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口,具有制造流行和热点的能力。 每当生活风向有了任何变动,我们都能在小红书上刷到大量的UGC笔记。
内容驱动：小红书以UGC（用户生成内容）为核心，拥有海量的内容库。这使得用户在搜索时能够找到丰富多样的信息，从而提高搜索效率和满意度。商业价值：小红书的搜索结果可以为企业提供有价值的商业信息，帮助企业了解市场趋势、竞争对手和消费者需求，从而制定更加精准的营销策略。精准获取信息：小红书的搜索算法能够根据用户的...
图丨小红书截图 现阶段,寻遇、Amerrition、肌活等香氛、养生类品牌也洞察到这一公式,相继与穿搭博主展开商业合作。 伴随传统文化的价值回归热潮,选择穿搭风格与品牌的形象定位相契合的达人,创作传播的内容或将激起更深层次的品牌效应。 风格解读 作为一种文艺而内敛的穿搭,这种风格并不过分追求热烈,倾向选择质朴、柔...