影响品牌延伸成功的因素主要包括品牌关联性、品牌声誉、市场竞争环境、产品质量与创新等。以下是详细的介绍: 2.品牌声誉:一个有良好声誉的品牌更容易成功地进行延伸。消费者经过长时间的使用和认可,对原有品牌建立了信任感和忠诚度。如果企业对原有品牌进行延伸,消费者会更加愿意尝试新品牌,因为他们认为新品牌会延续原...
影响品牌延伸成功的因素 1.母品牌特征对品牌延伸成功的影响: 母品牌质量与消费者品牌信念对品牌延伸成功具有正面影响; 消费者的母品牌经验对品牌延伸成功没有直接影响,但消费者母品牌经验与消费者的品牌信念有非常强的关系,即消费者母品牌经验正面影响品牌延伸的成功,这是由于消费者的品牌经验高度影响消费者的品牌信念...
对于企业来说,充分考虑自身的行业特点及消费者的参与程度,是品牌成功延伸的重要影响因素。 2.3产品因素 谈及品牌,一个很重要的概念不得不说,那就是品牌联想。品牌联想可以看作是将一个品牌与竞争品牌相区分的属性或利益,或者是与某一品牌相联系的独特涵义。很多品牌会在消费者中激起某些独特的联想,它们可以是抽象...
品牌延伸的关键因素包括品牌核心价值、新老产品关联度、企业发展新产品的目的。1、品牌核心价值。品牌延伸的论述中最为常见的是“相关论”，即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌，如娃哈哈与雀巢品牌延伸成功可以从品牌麾下的产品都是关联度较高的食品饮料的角度来解释。其实关联度高只是表象，关...
品牌延伸的影响因素A.品牌竞争力B.与母品牌的相似度C.品牌管理能力D.外部市场环境E.品牌认知的答案是什么.用刷刷题APP,拍照搜索答疑.刷刷题(shuashuati.com)是专业的大学职业搜题找答案,刷题练习的工具.一键将文档转化为在线题库手机刷题,以提高学习效率,是学习的生产力工具
从长期看,品牌宽度是品牌延伸典型性的结果,如果企业总是将品牌延伸到与现有产品相类似的产品上,品牌的宽度会比较窄,反之则比较宽。宽度窄的品牌适合延伸到与现有产品比较类似的产品上,宽度广的品牌具有延伸到较远产品领域的能力。 (五)适合性的影响因素 Aaker和Keller(1990)从需求和供给两个角度对消费者感知进行了...
品牌延伸评价象征价值社会情境Brand ExtensionEvaluationSymbolic ValueSocial Context本文在细致回顾前人研究的基础上,首先指出消费者评价高低是品牌延伸成功与否的关键,然后对影响消费者评价品牌延伸的因素进行了分类总结并讨论了相关工作对企业品牌延伸策略的启示,最后,作者在研究展望中指出母品牌象征价值和社会情境对品牌延伸评...
这是一种广义上的品牌延伸。 二、品牌延伸的影响因素分析 经过对关于品牌影响因素方面文献的阅读,对前人理论成果总结分析,笔者认为主要有以下几方面因素影响品牌延伸的成功与否。 (一)核心品牌因素 1、消费者对核心品牌的感知质量 1990年,aaker & keller在其经典的延伸评估模型中将消费者对品牌整体质量的感知作为影响...
查看完整题目与答案 参考解析: 品牌延伸的影响因素包括品牌因素、延伸产品与核心品牌的关系、市场环境及企业自身因素。因此/*品牌因素*/、/*延伸产品与核心品牌的关系*/、/*市场环境及企业自身因素*/正确。 AI解析 重新生成最新题目 【单选题】如果将人眼比作照相机的话,则相当于暗盒的是( )。 查看完整题目与答...
饭店集团品牌延伸的影响因素研究