市占率前十的品牌中本土彩妆品牌位次不断攀升，国货崛起趋势显著。2020 年前，彩妆头部品牌以国际品牌为主，美宝莲持续位于市占率第一。随着文化自信的增强和国潮风的掀起，彩妆国货品牌凭借其产品品质的提升以及相对于海外龙头彩妆品牌的价格优势，逐年扩大市场份额。2020 年后，头部国际品牌美宝莲、欧莱雅、迪奥等品牌...
中国彩妆市场逐渐向高端转化,2017-2022年高端彩妆品牌在中国市场的份额上升14.1pct至36.2%。当前,彩妆子品类产品各有其发展趋势,眼唇部产品同质化竞争激烈,品牌通过联名等方式进行差异化竞争;以底妆为代表的面部产品由于技术壁垒较高,品牌致力于推动产品向功效化、护肤化发展。 彩妆销售渠道发生巨大变迁,电商渠道爆发式...
近年来,产业名人进军彩妆行业,进一步增强品牌竞争力,提升品牌溢价空间,以珀莱雅旗下彩棠品牌为例,彩棠连续2年实现高增长,2022年同比增长132.04%至5.72亿元。 投资建议 近年来,彩妆行业规模稳健增长,行业集中度上升,国货品牌表现亮眼。本土彩妆产品趋向本土化和高端化,细分品类趋势分化。另外,彩妆电商渠道销售增长迅猛,线...