作为曾经的头部网红博主，张大奕选择关店，也是如今女装网店整体经营低迷的一个侧影。从曾经一飞冲天的淘宝女孩，到日渐沉寂，寻找下一个目标，在张大奕的成长路径上，也可以让我们窥见电商行业的风潮变幻和时代起伏。初代网红的电商之路 从瑞丽女孩到初代网红，张大奕收获了电商时代的巨大红利。曾经在《瑞丽》《昕薇...
张大奕的店因服装风格在淘宝的分类中属于“韩式休闲女装店铺”，定价也与快时尚相当，但那时候快时尚行业已经开始面临在消费端一些问题和挑战；而网红电商又极其依赖网红效应和带货能力，初期张大奕立“女强人”人设在与阿里巴巴副总裁蒋凡的花边新闻中遭遇滑铁卢，被蒋凡前妻暗讽“小三”后来的还有对她服装质量、直播颜...
那一年，一手创立了“莉贝琳”的冯敏与模特张大奕合作，成立“吾欢喜的衣橱”。张大奕的身份也正式转型电商红人，她的主要任务就是塑造店铺风格，打造属于自己的红人品牌。与冯敏合作后，张大奕开始加强粉丝运营，成为打造“IP人设”的鼻祖。那时候社交平台微博一家独大，张大奕经常在这里和粉丝们互动，张大奕每发...
近两年，与张大奕同时期发展起来的淘系红人店也有不少选择闭店，转向直播电商平台或往高端化发展，例如原先也做大众定位红人店的网红雪梨，在其新店铺内开卖超万元的貂毛外套；走性价比奢牌品质路线的The M，则来自百万粉丝红人店MALI的团队。高端化也是张大奕试图发展的方向，她在微博中提到，仍会继续在名下定位...
9月19日，张大奕再次回应，“我只是关淘宝店，不是不做服装了，jvpevendue也不是没有了。本月Jv会有最后一次上新，下个月就清仓了。”红人电商再引发关注 “服装品类毛利率微薄”在宣布关店的博文中，张大奕提到了整个行业的难点。“随着互联网各平台的发展，流量争锋的时代，我们不能转，也不敢转平台。真...
9月19日，张大奕在其个人微博披露，将关闭开了10年的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，但还会继续做服装，接下来新品都转到价格和品质更高的淘宝“黑标店”。张大奕发文谈到，因兴趣创业，经历上市、疲惫以及对行业的思考等。比如，“电商发展带来机遇也有挑战，红人电商适合小而美”，她还谈道，经历了“不能转，也不敢...
接下来的2016至2018年，是张大奕事业的巅峰。最红的时候，她自曝一年赚了3个亿。2016年双十一，她的网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺。张大奕自此有了“淘宝带货第一人”的称号。彼时，李佳琦和薇娅还在以素人的身份试水淘宝直播，但张大奕已经原地起飞，并且让如涵控股尝到了甜头。2016年10月，如涵控股...
然而如今，带货网红更迭频繁，2021年如涵退市，两年股价缩水超70%，上市期间的财报显示一直未盈利。时隔3年，“吾欢喜的衣橱”也落寞退场。“张大奕关闭网店，不会影响到如涵。”熟悉张大奕的资深电商人刘若兰（化名）在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，据她了解，如涵退市后就与这家店完成了剥离。抛弃“发家”...
就在19日，曾靠着在淘宝卖女装把公司送上市的网红张大奕，在微博小号@milksmelllbest女乃发长文称无限期延迟吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue店铺上新，算是关店。张大奕在长文中提到，这一决定是为了适应市场环境和个人职业规划的调整。如涵控股CMO（首席营销官）、“初代网红”张大奕关闭自己开了十年的网店，...
来源：中新经纬 【张大奕网店“吾欢喜的衣橱”宣布闭店，#张大奕称服装毛利率微薄#】#业内称女装退货成本高达20元#9月19日，初代网红张大奕在微博小号@milksmelllbest女乃 发长文庆祝网店“吾欢喜的衣橱”十周年，同时宣布闭店。目前该店铺还可以正常购买售后，近期会有最后一波上新。随后商品将在张大奕另一...