二、康师傅茶饮料市场环境分析 1、行业概况与竞争格局 茶饮料市场是一个历史悠久且规模庞大的市场,随着消费者对健康和生活品质的追求,茶饮料市场的需求不断增长。据统计,全球茶饮料市场规模预计在未来几年内以每年5%的速度增长,到2025年将达到约900亿美元。在中国,茶饮料市场同样表现出强劲的增长势头,预计到2025年...
从营业收入来看，2017-2021年公司的营业收入均呈上升趋势，2021年康师傅营业收入为740.82亿元，同比增长9.6%。2022年上半年，康师傅营业收入为382.17亿元。从毛利率水平来看，2017-2021年公司的毛利率呈现波动态势。2021年，康师傅毛利率为30.39%。食品饮料加工企业受上游大宗商品价格及包装材料价格影响，2021年毛利率...
目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显,茶饮料是典型的双寡头垄断。康师傅一家的份额就已经接近50%,加上统一,两者合计占领份额在一二线城市接近80%。销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。其中,康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢等都是市场上比较强势的品牌。以康师傅茶饮料为例分析目前中国饮料水...
然后从宏观环境的角度分析了康师傅茶饮料的市场营销环境,并进行了行业分析和SWOT分析。最后本文分析了康师傅茶饮料当前所存在的问题,希望能从中取长补短。本文主要采用了SWOT分析、波特五力法和4Ps理论等市场营销理论进行分析。本文可为从事茶饮料生产、营销的企业提供可供借鉴的一般性规律,更重要的是为我国企业拓展该...
康师傅茶饮料市场营销战略分析第四章战略定位分析 学习目标通过本章学习,你应该能够做到:了解企业战略管理理论的发展过程;理解战略定位分析的概念和内容;掌握战略定位分析的方法、竞争战略的类型及选择。山东财经大学会计学院 ***@1633>第四章战略定位分析第一节企业战略管理理论的产生与发展第二节战略定位分析的概念和...
1、中国茶饮料竞争格局:3个竞争梯队 自古以来我国就有饮茶文化,但随着我国经济的发展和人民生活水平的提升人们喝茶的方法也开始变得多样化起来。我国茶饮料行业主要企业有:康师傅控股(00322.HK)、统一企业(00220.HK)、王老吉集团、加多宝集团、达利食品(3799.HK)、农夫山泉(09633.HK)、娃哈哈、今麦郎饮品、香飘飘(603711...
从茶饮料占总营收比重来看,在2020年,康师傅的茶饮料业务占比为23.38%,而统一为23.92%。到了2021年,康师傅的茶饮料业务占比略微上升至24.28%,而统一也有轻微增加,达到了24.86%。最后,在2022年,两家企业的茶饮料业务占比继续保持在相近水平,康师傅为24.18%,统一为24.62%。
【资料题】案例分析 康师傅的“再来一瓶” 1.康师傅为什么要“再来一瓶”? 虽说康师傅占据茶饮料市场50%以上的份额,然而可口可乐凭着自己的财大气粗,从未停止过对茶饮料市场的觊觎与蚕食。 2008年3月,可口可乐推出“原叶茶”,由成龙父子代言,3400万份全年赠饮,配方直指康师傅绿茶、茉莉花茶、点滴蜂蜜的“三合一”...
【附茶饮料行业分析】 康师傅饮品是中国的一家知名饮料品牌,属于康师傅控股有限公司旗下的子品牌。康师傅饮品主要生产和销售各类瓶装饮料、茶饮料和功能饮料。 近日,康师傅饮品投资(中国)有限公司发生工商变更,注册资本由约2.81亿美元增至约5.48亿美元,增幅约95%。