多样化广告形式与创新:随着技术的发展,广告形式不断进化,从传统的横幅广告到视频广告、原生广告、互动广告等,创新的广告形式能吸引更多注意并提升效果。 广告主关系管理:维护与广告主的良好合作关系,提供透明的广告效果报告,以及灵活多样的合作方案,有助于吸引和保持广告投放。 广告支付商业模式的核心在于有效汇聚并转化用...
粗排（Approximate Rank，AR），对召回返回的候选广告集使用相对简单的模型预估每个广告的点击率pCTR，并基...
广告归因模型是一种分析广告效果的方法，用于确定广告触点对转化或目标达成的贡献程度。这些模型根据用户与广告之间的互动行为，分配权重给不同的广告触点，从而揭示广告投放对转化产生的影响 以下是几种常见的广告归因模型：最后点击模型（Last Click Model）、第一点击模型（First Click Model）、线性模型（Linear Model...
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由于扣费机制与回传的转化数据绑定，投放风险就是双方共同承担的，只有让投放模型更精准才能让广告模型更正向，因此广告主需要依赖更加专业的三方归因平台来做数据的深度回传。用第三方广告归因平台openinstall做广告效果的归因数据监测，然后后台配置相应的广告平台，将效果点与广告平台事件建立一对一的映射关系，就能建立...
这是公司营销战略的核心三要素,简直是每个广告人必备的基础理论。2️⃣ SWOT分析法 优势(Strength) 劣势(Weakness) 机会(Opportunity) 威胁(Threat)这个方法能把公司的战略和内部资源、外部环境结合起来,分析得明明白白。3️⃣ PEST分析 政治(Politics)...
在推荐广告场景中,用户的不同行为代表用户对内容的不同需求和兴趣。点击:用户想看这个内容,点赞:喜欢这个内容,投币:用户爱这个视频,收藏:用户认为这个视频自己还能用到,会反复观看这个视频。因此在对用户进行推荐的时候,我们要综合考虑用户的各种行为,我们需要对
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1、 最后一次触达模型 直接将100%的广告转化效果归功于最后一次广告触达。这种模型的优势就是简单直接，分析时也不容易出错，只需记录最后一次广告触达即可。但劣势也很明显，忽略了用户认知和兴趣建立的过程。一般来说，在采用最后一次触达模型时，会加上一个时间窗口期，譬如根据 7日转化、14日转化等不同维度的...
不断调优广告质量，降低买量成本，提升整体ROI转化效率。广告效果好不好，关键在于能否充分利用数据优化。效果广告的根本还是以数据为导向，广告模型以数据回传作为调优原则是有理有据的，我们可以凭借此逻辑观察广告投放效果和用户的反馈，从而优化模型，调整素材，精准触达目标用户，持续降低投放成本，提升ROI。