一、情理结合诉求文案的特点 二、情理结合诉求文案的内容特性 三、情理结合诉求文案的写作方法 第四章广告文案的语言与修辞 第一节广告文案语言的特性 一、广告文案的语言要求 二、广告文案的语言 第二节广告文案语言的规范 一、广告文案语言的规范 二、广告语言的要求 第三节广告文案的语气与诉求主体 一、用受众易...
《广告文案写作教程》是在原《广告文案写作教程》基础上优化案例,增加思考与练习题量,优化个别表述,改版而成。 这是一本精心编写的广告文案写作教材。涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众心理、广告分步写作、广告文案语言以及分类广告写作等内容。《广告文案写作教程》既有深入的理论阐释,又有精辟的实例分析...
《广告文案写作教程（第二版）》是2011年6月中国人民大学出版社出版的图书，作者是郭有献。内容简介 本书内容包括广告文案的基本概念、写作过程、诉求方式、语言与修辞、构成与写法、不同媒体广告文案的写作、不同类别广告文案的写作，以及形象类、系列类、公益类广告文案的写作等。图书目录 第一章 广告文案的概念与...
《广告文案写作基础》一书为教学提供了详尽的参考,讲述了广告文案撰写的行为以及广告文案撰稿人在整个广告制作过程中的角色定位。书中还突出了文字化思维与形象思维的重要性,因为在广告中出现的文字和图像通常融合在一起。即使是以图片为中心的创意,也常常因广告文案撰稿人而不是美术编辑或艺术总监的工作而增色。 书中...
广告文案写作教程 1.广告文案定义:A.广告文案仅存在于广告作品中。 B.广告文案被包含在已经完成的广告作品中。 C.广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字” 部分。 D.广告文案由标题、正文、附文、广告口号四个部分组成。 2.广告文案与其他文种的比较:A.与文学创作比较:a.写作目的不同 ...
《广告文案写作教程》是2002年复旦大学出版社出版的图书，作者是丁柏铨、蒋旭峰、夏文蓉 。内容简介 这是一本精心编写的广告文案写作教材。涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众心理、广告分步写作、广告文案语言以及分类广告写作等内容。本书既有深入的理论阐释，又有精辟的实例分析；既有较高的学术性，又有...
经典广告文案写作教程 第一篇:经典广告文案写作教程 平面设计中的194种创意拓展思路 下面这些方法和思路看似简单,对从事平面设计和影视广告设计的技术人员是有很大的帮助。特别是当思路被困住的时候,看看这些就会有新的想法。 1、把它颠倒过来 2、把它摆平 3、把缩小 4、把颜色变换一下 5、把它变为圆形 6、使它...
《广告文案写作教程（第二版）》2010年9月复旦大学出版社出版的图书。作者是丁柏铨。这是一本精心编写的广告文案写作教材。内容简介 本书是在原《广告文案写作教程》基础上优化案例，增加思考与练习题量，优化个别表述，改版而成。这是一本精心编写的广告文案写作教材。涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众...
广告文案的写作是一项高难度的任务,需要写手们在抓住产品特色的基础上,通过巧妙选材和文艺修辞,吸引受众注意力,提高产品曝光度和品牌价值。下面将为您介绍四部曲让你轻松成为广告文案写作大师。 第一步:市场调研 好的广告文案要符合消费者的期望和需求,因此,在写作之前,需了解目标受众的特点和市场环境,考虑到目标受众...