PAGE1广告学专业参考书目一、广告学:现代广告学,胡晓云、张健康,浙江大学出版社,2008广告学原理与实务,(美)维尔斯等,北京大学出版社,2007克莱普纳广告教程,(美)J.托马斯.拉塞尔、W·罗纳德·莱恩,中国人民大学出版社,2005广告理论与战略,(日)清水公一,北京大学出版社,2005英国IPA广告培训教程,莱斯利·巴特菲尔德,...
在广告学这一门学科中,书籍是重要的参考资料,在这里,我推荐20本广告学书籍,希望能帮助大家更好地了解广告学。 1.《构建客户需求:一个创业者的必备指南》这本书介绍了面向客户需求进行创业的过程,它让读者了解产品和服务的定位、定价和营销,适合那些想要创业的人士。 2.《卖点:营销成功的创新策略》本书通过分析...
18.《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德•帕伦特 中信出版社 推荐理由:经典教材,缺点是翻译太差。 19.《广告创意与策略——市场营销系列》,英文版,东北财大出版社 推荐理由:国内出版少有的应为教材之一。 20.《广告心理学:对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》,[美]斯科特,中国发展出版社...
1、(美)哈洛·盖尔(Harlow Gale):《广告心理学》(精读) 2、马谋超、陆跃祥:《广告与消费心理学》,北京:人民教育出版社(精读) 3、马谋超:《广告心理——广告人对消费行为的心理把握》,北京:中国物价出版社 4、杨中芳:《广告的心理原理:广告背后的心理历程》,北京:中国轻工业出版社 5、经营者丛书编译组编译:《...
※因厦大官方不公布指定参考书目,以下仅供参考! 0503Z1 广告学 145100 文物105106 皮肤病与性病学 334新闻与传播专业综合能力 《传播学教程》,郭庆光,中国人民大学出版社 《新闻学概论》,李良荣,复旦大学出版社 《中国新闻传播史》,方汉奇主编,中国人民大学出版社...
当代广告学 | 基础书目带读25 团哥4分钟前: 《当代广告学》这本书以广告的基础入手,先是一个全面的概括了解,在深入广告的发展演变,对于广告各个层面的专业性知识和要掌握的基础都有很好的诠释。北大每年都会涉及一… 胡师姐新传...发表于胡师姐新传... 新闻与传播学研究生必看书目(四)广告学 亦星辰 上师大新...
广告学参考书目 1．《当代广告学》，[美]威廉.阿伦斯，华夏出版社，1999 2．《一个广告人的自白》，[美]大卫.奥格威，中国友谊出版社 5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社 6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯.威尔科克斯等，解放出版社 9．《...
广告学参考书目广告学〔55种〕 1.《创意》,【美】詹姆斯Ÿ韦伯Ÿ扬著,中国海关出版社,2004。 2.《思考的利器》,【日】加藤昌治著,机械工业出版社,2005。 3.《创新启示录:超越性思维》,王健著,复旦大学出版社,2003。 4.《关于创意我有意见》,黄文博著,企业管理出版社,2002。 5.《头脑风暴》【美】...
广告学专业学生必读书目推荐 书名作者一、广告学专业类 1、龙媒广告选书第一辑《现代广告通论》丁俊杰《中外广告史》陈培爱《广告心理》马谋超《广告媒体研究》陈俊良《广告调查》黄升民《广告文案写作》高志宏徐志明《广告策划》高志宏徐志明《电波广告、平面广告》路盛章《广告公司的经营与管理》何海明 2、国际广告...