信宿,顾名思义,即信息的接受者或收件人,它在广告的传播和接受环节扮演着关键角色。 二、广告信宿的基本概念 信宿,简而言之,是在传播过程中信息被接收的终点或目的地。在广告语境中,这通常指的是观众或者目标受众。了解广告信宿的特点、行为习惯和心理特征是制定广告策略和创作广告作品的关键。从市场角度看,准确识别...
广告信宿 广告信宿指广告的目标受众。广告信宿即为广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的对象和目的地。正如美国消费行为学家威廉.威尔姆说的“受众是实际决定传播活动能否成功的人”，受众是广告信息传播活动活动取得成功的决定因素。只有当受众将广告信息译码成对他们有意义的讯息时，传播才真正开始。