在倪宁等著的《广告新天地——中日公益广告的相比》一书中,作者在第十二章中,对中国和日本的公益广告主题进行了比力,并对我国立体公益广告主题的代表作品做了简略的回想和点评,,并没有艰深剖析讨论。郝大薇《公益广告的主题及其体现模式》一文中,她的观点为电视公益广告的主题及表现模式对公益广告品质起决定性作用,...
1研究一下:下面五例广告语的宣传主题是什么参考示例:滴滴香浓,意犹未尽,味道好极了!(瑞士雀巢咖啡的广告语)起初,雀巢咖啡公司的宣传主题确定在这种速溶咖啡的“快速简便”上,可是大多数家庭主妇认为只有做事马虎、懒惰的人才会喜欢这种速溶咖啡,所以雀巢咖啡在面市以后一段时间里销售情况并不好。经过市场调查,厂商针对...
本文将从广告主题的定义、新媒体广告的特点、广告主题设计的要素以及广告主题设计案例等方面,探讨新媒体时代下的广告主题设计研究。 一、 广告主题的定义 广告主题是广告传递信息的重点和核心,是广告以及品牌的核心之一。广告主题的设计需要准确把握广告目标受众的需求、喜好以及心理因素等,通过视觉、文字、声音和颜色等...
摘要:基于认知语言学中 Lakoff 的概念隐喻理论,以中文公益广告为研究对象,从多模态隐喻的角度分析中文公益广告是如何通过视觉图像、声音和文字等模态的互动方式来传达广告的诉求。研究表明,在公益广告中,创作者运用隐喻性思维和多模态、多符号交际手段使其主题直观、深入人心、促成受众行为。 关键词:多模态;概念隐喻;公...
进入2008年,随着奥运会的即将到来,中央文明办和中央电视台联合举办了“迎奥运,讲文明,树新风”公益广告活动,我国的公益广告迎上一个崭新的台阶。 二、研究结果 1、本研究的对象是我国广播电视公益广告主题,研究范围是改革开放30年来我国的广播电视公益广告的发展历程。研究分析的公益广告,样本来源于1982年至2008年的...
中美两国在公益广告方面有着较为广泛的开展,并且在主题内容、表现形式等方面也存在着诸多差异。因此,比较研究中美公益广告的主题,对于了解两国公益广告发展的历程、特点和现状具有较大的意义和价值。 2.研究目的 本文旨在比较中美公益广告中的主题、特点和表现形式等方面的异同,并且通过对比分析,探讨两国公益广告运用的...
基于此,笔者建议,我国的公益广告在主题呈现上,文字语言不要一味追求形态格式的优美,要注意“换位思考”,实现传播思维的转变,从传者思维转变到受者思维——以公益广告的接受者、大众的思维角度出发,考虑其接受度,以凝练主题的表达。 四、结语 通过上述比分析可以得出,我国公益广告在主题选取方面的能力还有待提高。为...
改革开放30年广播电视公益广告主题研究,改革开放30年广播电视公益广告主题研究——所有资料文档均为本人悉心收集,全部是文档中的精品,绝对值得下载收藏!,研究,帮助,公益广告 君,已阅读到文档的结尾了呢~~ 立即下载 chxbill08 分享于2015-04-11 04:37
内容提示: 分类号 密级 UDC 编号 硕士研究生学位论文 论文题目: 央视公益广告主题变迁研究(1987-2013)论文题目: 央视公益广告主题变迁研究(1987-2013) 学 院 传媒学院 专业名称 新闻学 研究方向 现代新闻理论 研究生姓名 唐国徽 学号 11050301016 导师 姓名 庄晓东 职称 教授 2014 年 05 月 30 日 文档格式:...
中美公益广告主题的比较研究 下载积分:1500 内容提示: 学位论文独创性声明学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。 据我所知, 除了文中特别加以标注和致谢的地方外, 论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果, 也不包含为获得直昌太堂或其他教育机构的...