前三个系列主打社区内容,很多IP都是从站内的原生内容做起,在内容量、用户认知都有基础后,再商业化;后两个系列专注于行业营销,种草带货属性更突出,其中“宝藏系列”跟天猫常有合作。 /一些关键点,写在正文开始前/ 1. 为什么要关注小红书的营销IP? 客观...
对广告营销人来说,观察小红书的营销IP,不单是出于潜在的合作考虑,也能从中看到当下的流行趋势、小红书做营销运营的思路。 2. 小红书的IP营销一般怎么做? 由于B to K to C的商业模式,小红书IP营销的通行做法是:平台产出内容 + 邀请KOL和KOC产出内容 + 借助带话题发内容得奖励的机制,激励用户产出内容,从而在站内...
对广告营销人来说,观察小红书的营销IP,不单是出于潜在的合作考虑,也能从中看到当下的流行趋势、小红书做营销运营的思路。 2. 小红书的IP营销一般怎么做? 由于B to K to C的商业模式,小红书IP营销的通行做法是:平台产出内容 + 邀请KOL和KOC产出内容 + 借助带话题发内容得奖励的机制,激励用户产出内容,从而在站内...